媒体投放计划预算.docxVIP

动漫网游竞技大冲关媒体流传计划及估算 一、流传背景： 随着网络在中国社会的普及，网络渐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为很多人首选的娱乐方 式，越来越多的人热衷于网络的虚构世界。“动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的 社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目 有机的联合在一同，使人们参与到户外活动的同时，感觉到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。 二、流传目的： 鼎力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力， 推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。 三、受众群体： 5—20岁人群受众散布：儿童、初高中学生群体 重视点：视觉冲击、动遨游戏等重点字直接吸引儿童及学生群体，惹起关注。 20—30岁人群受众散布：大学生、白领、时尚人士 重视点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。 30—40岁人群受众散布：业界精英、成功人士、金领 重视点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。 四、流传策略： ●预热阶段： 1．户外媒体 在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。 在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片，实实在在的吸引。 宣传手 段 流传载 体 散布情况 投放频次投放周 期 12封、四六封灯箱套装各 火车站全天侯发布周 内包车媒体（车厢内海报）+灯箱 户 外 广 告 公交站台 公交公交车内挂牌及椅背广告全天侯发布周 公交线路（车身广告） 15秒 客运周 次/天 移动传媒 15秒 公交车厢内移动电视媒体，顶峰时段周 次/天 精选文档，供参照！ 学习区全天侯发布周 校园广告 生活区全天侯发布周 2．网络媒体 ◆在一些重要的门户网站上做有关报道 ◆将腾讯网作为本次活动的官方网站，开辟活动专区 种类目标媒体发布地点发布周期宣传地点 活动官网腾讯网活动官网 8月底上线，全程 报道 游戏频道首页-活 动专题 首页精彩专题-图 8月底上线，全程 视频官网优酷网搭建活动专区 片介绍 报道 1个月（9月初-10 首页焦点图、专题活动专题 介绍-图片介绍腾讯、完美、浩大、月初） 游戏厂商 渠道 世纪天成、久游、 悠游、光宇等 论坛置顶 1个月（9月初-10 月初） 论坛首页-文字推 荐、置顶 海报— ●活动阶段 1．电视媒体 邀请电视台出席现场，全程录制，并定期于相应节目中播出 联合活动亮点，以宣传片、新闻形式在有关栏目报道 媒体名称栏目名称播出时间节目长度宣传形式 动漫网游竞技大 冲关（暂定） 黄金时段 45分钟/期 每周一次首播，一次 重播（52期/年） 北京卫视（暂定）专栏节目 旅游卫视、河北卫视、天津卫视、 BTV-1、北京卫视 娱乐、旅游、新 闻类栏目 —3-5分钟新闻播报 2.平面媒体 ◆硬广告、软广告与新闻相联合在主流媒体上进行宣传推广 目标媒体媒体名称宣传形式宣传内容 都市类主流媒体 北京青年报、北京晚报、京 华报、新京报、北京娱乐信 新闻报道 新闻发布会、开幕式报道，活动前期报 道，跟进项目后期动向 报 硬广宣传投放半版或整版广告 杂志 YOHO潮流志、精品购物指 南 读者互动提供优惠卷或门票，组织读者参与 在平面媒体宣传中占20%，以品牌形象 硬性广告 广告为主要内容 3.网络媒体 ◆将腾讯网作为官方网站，与其他网站展开合作并配合宣传 精选文档，供参照！ 流传方式媒体名称宣传内容 主流视频网站土豆、优酷配合项目实施进行宣传 门户及主流媒体新浪、搜狐、网易、TOM、 猫扑、凤凰、MSN等 软文相联合进行全方位宣传 主流论坛新浪、网易、猫扑等联合娱乐亮点发帖，发布评论性文章 4.广播电台 ◆由FM103.9广播电台对活动及优惠制度进行资讯播报，主要覆盖全市出租车及私家车。 ●媒体排期 ● ●（此文档部分内容根源于网络，如有侵权请见告删除，文档可自行编写改正内容，供参照， 感谢您的支持） ● 精选文档，供参照！