汽车竞品分析与品牌市场定位.ppt

（时规涨紧轮） 大众 通用性 普桑、新秀1.6、新秀1.8通用；超人、捷达（2V），桑塔纳3000通用；帕萨特1.8、捷达（5V）通用；帕萨特1.8T不通用 产品卖点 1.转轮轴承采用改进型轴承钢，特殊滚道设计配合高精度滚子，满足张紧轮张紧轮特殊运转要求。内填高级润滑脂，具有高温粘度高，低温流动性好等特点。 2.非对称结构设计配合标准扭力设定，保障皮带正确张紧。　 竞品 盖茨普桑45元，超人85元；帕萨特110元；1.8T 115元 别克 通用性 凯越1.6/乐骋1.6/乐风1.6通用；凯越1.8/君威2.0/景程通用 竞品 凯越1.8：依纳155；凯越1.6：依纳145； 养护件 第三十页，共四十页。 （自动皮带涨紧器） 别克 通用性 凯越1.6与乐风1.6通用；凯越1.8与君威2.0通用 产品卖点 1.轴承采用改进型轴承钢，特殊滚道设计，高速运转下噪音小，质量轻，耐磨损。 2.壳体采用高性能张紧架，稳定的控制动态性能，提供合理的皮带张紧力，在减速时产生更高的张紧力，从而减少50%以上的打滑并减小噪音。 竞品 永凯达、莱敦斯、盖茨 养护件 第三十一页，共四十页。 （火花塞） 大众 通用性 普桑（大头分体螺杆）（F7RTC)；帕萨特1.8 (K6rTJY)；超人、3000、捷达2V.5V(K5rTC) ； 帕萨特1.8T （双铂金）(K7RTCPP)； 产品卖点 　1.出厂预设间隙保证整个使用寿命周期的工作可靠性。 2.良好的点火性能，节省燃油并减少CO2排放。 3.保护发动机和三元催化器 4.中心电极采用铂金，铱金和普通金属多种选择。 竞品 博世普桑5.7元，超人6.7元；湘火炬超人3.8；雷电超人3.2元； 别克 通用性 凯越1.6专用；凯越1.8/君威2.0通用；君威/GL8通用；君越2.4专用 竞品 凯越1.8：湘火炬8；凯越1.6：湘火炬6.5，安帕仕7； 电器件 第三十二页，共四十页。 （点火线圈） 大众 通用性 超人、3000、（四接口需高压线连接）；帕萨特1.8T(独立点火，不需高压线） 产品卖点 　1.壳体采用增强尼龙材料，更耐高温及振动。 2.填充物采用进口环氧树脂，在无尘环境下浇注成型，有效提高绕组的绝缘性能。 竞品 博世超人240，一汽四环195，地球120； 别克 通用性 凯越1.6/君威2.0通用；新凯越/新赛欧通用；君威2.5/3.0/GL8通用； 竞品 凯越1.6：老德尔福二代200；安帕仕128；新凯越：新德尔福三代125； 电器件 第三十三页，共四十页。 （高压线） 大众 通用性 专车专用 产品卖点 1.线体采用硅胶材料，有效提高绝缘性及抗老化性。 2.线芯采用电抗型线密绕，有效提高抗干扰性能。 3.线束套管作了预润滑，使安装更加方便。 　 竞品 声佳桑塔纳35元 超人65元 捷达60 湘火炬桑塔纳30元，超人48 别克 通用性 君威2.0/凯越1.8/景程2.0通用；凯越1.6/乐骋1.6通用；君威2.5/3.0/GL8通用； 竞品 君威2.0：德尔福170，AC125，声佳100；凯越1.6：GM 90，AC86，声佳90，安帕仕60；君威2.5：德尔福200，AC125，声佳 125，安帕仕97； 电器件 第三十四页，共四十页。 （电子燃油泵） 大众 通用性 桑塔纳/ 超人（38泵）；桑塔纳2000（43泵）通用于捷达5V；帕萨特 （50泵）通用于捷达2V 产品卖点 　换向器采用独立压力调节系统，确保压力恒定，叶轮采用杜邦材料，耐磨耐腐蚀，使用寿命达到不间断使用7000小时以上 竞品 38泵博世130，经济型90；隆丰75元；50泵威迪欧145； 电器件 第三十五页，共四十页。 （减震器） 大众 通用性 　专车专用 产品卖点 　1.壳体采用高强度钢管焊接，抗冲击能力强，精确的尺寸更便于您的安装。 2.产品内部采用双筒低压气体注入式构造，实现良好的操控性与路面响应，提高乘坐舒适性。 竞品 　萨克斯、东机工、郎宝、汇众企业 别克 通用性 凯越1.6/1.8通用；君威/GL8/君越通用；其他不通用，凯越既分前后又分左右 竞品 凯越：汇众396，AC330，安帕仕300；君威：汇众715，AC760，安帕仕500； 底盘件 第三十六页，共四十页。 LOGO 汽车竞品分析与品牌市场定位 第一页，共四十页。 行 业 现状 轿车产品卖点及竞品分析 第二页，共四十页。 行 业 现状 第三页，共四十页。 我国汽车保有量快速增长，保有量持续增加 近几年汽车保有量及增速示意图