美的的竞争战略——既成本领先又差异化战略.docVIP

　　美的的竞争战略--既成本领先又差异化战略 ? 　　第5卷第4期 ? 　　2004年12月 ? 　　南华大学(社会科学版)JournalofNanhuaUniversity(SocialScienceEdition)Vo1.5No.4Dec.20o4 ? 　　美的的竞争战略 ? 　　既成本领先又差异化战略 ? 　　 ? 　　黄德忠 ? 　　(南华大学经济管理学院,湖南衡阳421001) ? 　　[摘要】美的空调,压缩机,电风扇,微电机等九大主导产品产销量均居全国前三名,美的2003年实现销售收入175亿元,同比增长30%.在市场竞争日益激烈的环境下,美的是如何保持如此强劲的竞争力的?其既成本领先又差异化战略发挥了巨大作用.文章揭示了美的既成本领先又差异化战略的实施,主要有全面质量管理,MRP?的成功实施,不断地降低成本,与供应商和经销商的战略联盟,核心技术的掌握,销售价格的差异化.并提出实施既成本领先又差异化战略应注意的几个问题. ? 　　[关键词]美的集团;成本领先战略;差异化战略;既成本领先又差异化战略 [中图分类号]F275[文献标识码]A[文章编号]11309-4504(2004)04-0047-03 广东省美的集团1968年集资5000元创办企业,如今拥有总资产105亿元,美的商标品牌价值达121.5亿元.美的空调,压缩机,电风扇,微电机等九大主导产品产销量均居全国前三