批评性话语视角下的广告语篇分析.docxVIP

批评性话语视角下的广告语篇分析 　　摘要：随着商业的发展，广告在商业竞争中起着越来越重要的作用。人们从广告语中获得产品信息，受广告语吸引产生信任度进而购买商品。而广告在传递产品信息过程中，也在影响着人们的价值观和生活方式，具有很强的意识形态特性。本文从批评性语篇分析视角对广告语进行定性分析，旨在探讨商业广告是如何通过语言的意识形态特性影响消费者购物，进而研究其设计意图。 　　关键词：广告语；意识形态特性；批评性语篇分析 　　随着科技的发展和传媒手段的不断进步，网上购物广告形式越来越丰富。通过商业广告，消费者可以获得产品信息并且受到广告语的吸引对产品产生信任度进而购买产品，因此广告已经成为商家向消费者推广产品以及提高利润的重要手段之一。 　　批评性语篇分析，也称为批评语言学，是语篇分析里一个较新的领域。批评性语篇分析指的是通过表面语言形式，揭示意识形态与话语之间的相互作用。广告在传递产品信息的同时也不断影响着消费者的价值观和生活方式，具有极强的意识形态特性。一则能让消费者产生购买欲望的广告一定拥有在审美观、价值观、意识形态方面能引起消费者共鸣的语言形式，从而说服消费者购买其产品，本文试从批评性语篇分析角度对广告语进行定性分析，揭示广告语中意识形态与话语之间的相互作用，旨在探讨商业广告是如何通过语言的意识形态特性影响消费者购物，以期使消费者了解商家广告语设计意图，对广告语抱有批判性态度，理性消费。 　　一、文献综述 　　（一）国外广告语研究 　　“广告”一词源自拉丁语‘意指‘转向’，是尽力引起我们注意的语篇。（goddard，1998）广告语在宣传产品的过程中起着至关重要的作用，因此引起了各界学者的关注。leech被认为是最早研究广告语言的语言学家。他从文体学角度对广告语言进行系统研究，阐述了最有意义的语言特征。随着社会的发展，各个领域学者也从各个角度对广告语进行分析，有系统功能语法分析、语体分析等。fries（2002）对广告语篇的主位结构进行研究，既分析了主位结构以及信息结构，也分析了述位结构的新信息，并且提出述位可能包含与广告目标有直接联系的信息。mc.quarriemick（1996）结合了辞格和广告理论对修辞手法进行了系统的研究并且认为辞格在广告中的作用是在于激发消费者阅读广告的兴趣以及弥补广告中的不足。tunkar和munch（2001）则认为双语、隐喻等比喻手法的运用可以增强广告的效果，使之更具说服力并且更加能激发人的兴趣。 　　（二）国内广告语研究 　　20世纪年代90年代是我广告语言研究的兴盛期。一些语言学者如于根元（1995）撰文《广告语言课题研究纲要》、邵敬敏（1995）发表《广告语言研究的现状与我们的对策》对广告语言研究提出了指导性的怠见。21世纪一些学者如张金海（2000）发表《世界经典广告案例评析》、苗宇2001年苗宇主编《广告语规范》一书对广告的体例与分类和广告语言规范等诸多方面进行阐述；杨永林2004年出版《社会语学研究：文化、色彩、思维篇》社会语言学视角研究广告语言；还有大量学者从广告英语的词汇、汉英广告修辞、翻译、美学特征等不同视角进行研究。2001年，黄国文出版《语篇分析的理论与实践一广告语篇研究》一书，从语篇视角对广告语进行分析，为广告语言研究开辟了新的视野。2010年，赵霞，朱晓萍联合发表《对时尚杂志广告语的批评性语篇分析》从批评性语篇分析角度对时尚杂志上广告语存在着性别歧视的倾向现象进行分析及阐述。2012年，上海外国语学院曾必好发表博士论文《汉英广告中的预设研究》从语篇分析的预设角度对广告语进行分析。2016年，渤海大学宁明明发表硕士论文《广告语篇的互文性研究》从互文性角度对广告语进行了语篇分析。 　　总的来说，各界学者已从各个语言学领域对广告语进行了探索和研究，但在语篇分析方面进行专门分析的研究成果较少，而从批评性语篇分析角度对商业广告语进行总结分析的研究也并不十分成熟，为对相关研究进行补充，本文将从批评性语篇分析视角对广告语进行定性分析，探討商业广告是如何通过语言的意识形态特性影响消费者购物，进而研究其设计意图。 　　二、批评性语篇分析及其理论基础 　　（一）批评性语篇分析概述 　　批评性语篇分析，也被定义为批评语言学，是语篇分析里一个较新的领域。批评性语篇分析通过表面语言形式，揭示意识形态与话语之间的相互作用。vandijk（1993：132）指出：“批评性语篇分析主要研究和分析书面文本以及口头词句，旨在揭示其潜在的话语权、统治权、不公平以及偏见，并挖掘这些问题是如何在特定的社会、经济、政治及历史背景下产生、延续、再生及传播的。” 　　批评性语篇分析在分析中尤为重视考察