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电子商务视角下连锁超市市场营销策略——以“家乐福”为例 摘要：21 世纪以来，在电子商务不断迅猛发展的背景下，传统市场营销模 式正在受到网络营销的冲击和挑战。随着电子商务的迅速发展，零售行业的竞争 也有越来越激烈的趋势，部竞争导致了超市的经营困难。尤其是连锁超市在竞争 中面临了一些新的挑战。事实证明，连锁超市走上电子商务之路是获得可持续发 展的必经之路。家乐福曾经被誉为零售业的“黄埔军校”，也需要顺应电子商务 潮流转变市场营销策略。本文以世界知名连锁超市——“家乐福”为例，略谈几 点其在电子商务背景下优化市场营销策略的做法，意在起到抛砖引玉之用。