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传统广播媒体与新媒体融合发展的探析 　　摘要：在网络信息技术高速发展的当下，新媒体作为一种新生力量，给社会生产生活带来了一股新动力，也为多媒体行业的发展指明了新路。传统广播在信息化时代背景下，自身的劣势逐渐显露，要使传统广播媒体实现重生，借势新媒体，达成传统广播媒体与新媒体的融合发展，是促进我国广播事业发展的良策。本文围绕传统广播媒体与新媒体的融合进行相关探析论述。 　　关键词：传统广播；新媒体；融合发展；策略 　　广播媒体形式自诞生之日起，凭借其经济性好、传播速度快、信息传播直接明了、传播感染力强等优势，收获大量听众。但随着信息技术及数字技术的成熟及应用，媒体传播迈入了新媒体时代，传统广播媒体受众出现分流[1]。立足新时期，研究传统广播媒体与新媒体的融合发展路径，已成为促进传统广播媒体行业创新发展的应有之义。 　　一、传统广播媒体基本概述及其暴露的传播劣势 　　传统广播媒体于上世纪20年代诞生，在实现形式上主要是借助无线电波及导线等媒介传播声音和新闻。传统广播一经出现，凭借媒体形式传播速度快、覆盖对象广、功能多样化、声音传播感染力强等特点，受到人们的广泛喜爱。与此同时，传统广播的劣势也逐渐显露，如广播语言具备一定地域性、广播顺序无法双向选择、广播内容难以个人定制等。随着新媒体的出现，传统广播媒体日渐式微，并在以下几方面凸显弱势： 　　第一，传统广播受制于自身模拟传输模式及人工操作方式，没有较强的技术兼容性及技术拓展性，在进行广播时也需要周围环境处于静谧状态。而如采用多路广播的形式，串音问题较普遍。此外，传统广播进行中播放的语音无法以数字格式储存，也无法实现与网络终端的兼容连接。第二，传统广播具备更为复杂的安装程序，在运行中也有着较高的故障发生概率，涉及到检修维护工作，较为繁琐，也较为不便。从技术方法上看，传统广播在进行配置时需要确保功率阻抗相匹配，一旦匹配不协调，传统广播系统中的变压器设备容易损坏，进而影响传统广播质量。第三，传统广播难以采取远程控制的方式进行管理，在广播音源上主要以mp3文件为主，音质质量不高，在广播内容管理上需要定点定人，无法进行远程播放控制，传统广播不具备较为灵活的应用效果。 　　二、传统广播媒体与新媒体融合发展的必要性 　　在网络技术及传媒技术更新发展下，媒体行业进入了百舸争鸣的新媒体时代，各类新型媒体传播技术不断涌现，如ai新闻端等[2]。立足新时期，研究传统广播媒体的发展方向，致力推动传统广播媒体与新媒体的融合发展，可以使两者在技术形式上互相取长补短。传统广播媒体与新媒体融合发展必要性主要体现在以下几点： 　　（一）借助新媒体，加深传统广播媒体的感染力 　　传统广播以声音作为信息传播的基本媒介，通过声音广播和传递，使听众自主选择及接受想获取的新闻信息，在此过程中同步达到对听众思维及行为进行引导的深层效果。新媒体倡导万物皆媒，作为一种环境而存在，所有数字化的媒体形式都能够存活于新媒体环境中。传统广播媒体依附于独特的信息传播方式和渠道内，在广播过程中仅凭节目主持人的讲解和穿针引线，难以全面发挥出广播的感染力和报道深度。通过新媒体的介入，听众可以全方位多渠道从手中的数字媒介中挖掘提炼事件新闻焦点和背景，这无疑可以深度扩展传统广播媒体的辐射面。 　　（二）依托新媒体，提高传统广播媒体的经济性 　　传统广播媒体在运行成本上较为固定，但也存在进一步优化的空间，其稳定及吸纳新听众的成本也较为低廉，总体上看具备了较强的经济性表现。从生活中获取广播信息，基本不需人们提供多高的价格支出，随着社会车有量的增加，传统广播与汽车广播等媒介结合日益紧密，电脑端收听广播节目，甚至自由选择广播节目回听也已成为可能，这就大大增加了人们收听传统广播节目的渠道方式，对人们获取广播信息提供了新的路径。 　　（三）融合新媒体，促进传统广播传播快捷化 　　新媒体与传统广播媒体的融合发展，不仅仅是依靠新媒体的优势特点，传统广播本身自带的信息传播快捷化的优点也是促成两者结合的重要原因。在涉及到一些较为重大或突发的新闻事件及公众消息时，传统广播相较于需要内容再次加工制作的新媒体，在传播速度上更超前。传统广播节目对新闻素材进行采集时，只需用到电话及摄像机，对事件进行描述和评述，甚至直播，可将信息第一时间传入广播间。但在此过程中，毕竟传统广播的受众群体较为固定有限，多数使用新媒体的人群可能无法或无暇收听事件广播。此时，新媒体的介入，能够对广播的辐射范围进行拓展，借助互联网及电视直播等，可以引入广播第一线报道，通过声音画面相结合的方式，让广播信息短时间呈现倍数级扩散，在吸引新听众的同时，可以彼此取所长，伸长传统广播与新媒体的延伸触角。