浙江省休闲观光农业旅游推广方案2.pptVIP

* * 浙江省生态休闲产业取得大发展 “春暖花开 自游精彩”主题活动取得圆满成功 网络传播示例 * 背景简介 香港旅游发展局案例 利用微博，SNS网站，百度精准等最新互联网媒体，形成移动互联网平台的整合互动推广营销。 官方微博 微博推广 * 网络小编推荐 特邀编辑撰写关于自驾游路线的“小编推荐”： 对具有特色的农业生态观光路线进行推荐 突出浙江省农业观光旅游资源 * 1 2 3 媒体传播 整合传播 目标受众 主题概念 以“乐活山水间”为主题概念展开媒体创意 以上海作为核心目标市场 线上线下全方位配合活动传播 以城市中产阶层：中青年白领及高端群体 （自驾游核心群体）为主 浙江省休闲观光农业旅游路线整合营销策划方案 * 观光景区 知名度 弱 低 少 强 高 多 游客流量 受众认知 整合营销目标 * 休闲旅游成主旋律家庭出游重视亲情 调查发现75.5%的受访者将“放松身心”作为旅游的目的，持有此意愿者在各年龄段中均超过63%。与之相呼应的“惬意海岛”（51.5%）、“名山古刹”（39.0%）和“繁华都市”（32.0%）是被访者国内旅游最想体验的三个旅游产品；“异族风情”（59.8%）、 “浪漫游轮”（46.7%）和“惬意海岛”（39.7%）是被访者出境旅游最想体验的三个旅游产品。外出旅游“休闲化”特性显著，在现今社会工作压力、生活压力不断增加之下，把旅游作为放松