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新媒体助力品牌年轻化进程 　　摘要当今市场经济瞬息万变，消费主体也在改变，年轻族群逐步成为消费的主力军。新媒体成为了品牌年轻化进程中十分重要的媒介，通过内容与渠道的不断创新，不断创造新的品牌价值。文章主要以碧生源品牌为例，透过對其营销策略的分析，来探索新媒体对品牌年轻化进程的重要推动作用。 　　关键词新媒体;品牌年轻化;碧生源 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）14-0050-02 　　1碧生源品牌现状分析 　　碧生源创于2000年，是一家主打功能保健茶的品牌，中国保健茶品类的开创者。主打优质草本原料及茶叶调配的保健茶饮料，以“与绿色同行，以自然为本”为企业宗旨。具有原料天然健康，价格合理等特点，使其逐渐成长为一家极具公信力的保健品品牌。其减肥茶与常润茶等系列产品市场声量较大，深得年轻群体喜爱。年轻人主要具有追求身体形态，饮食作息不规律，工作繁忙缺少时间运动等特点，因此成为了碧生源的主要诉求对象。 　　目标受众需求的迫切性，为碧生源带来的既是机遇，也是挑战。抓住受众特点，从产品、传播、渠道等方面多层次塑造年轻化的品牌形象，不仅可以激活品牌，为品牌赋予充满活力的个性，助力品牌年轻化进程。同时对于处于品牌成熟期的碧生源来说，意味着转型升级，寻找新的市场突破口，更好的占据市场主导地位。 　　但需求的增加，催生了一些同质化产品，它们定位为减肥饮料或茶疗产品，大规模的进行广告投放，无形中都在争夺日益扩大的减肥产品市场。其相似或者创新点都会不同程度上引起消费者的关注与比较，并且年轻人在猎奇心理的驱使下，更容易进行新的尝试，这也造成受众根据自身需求进行选择，导致品牌偏好转移。同时，近年来受到虚假宣传、成分不实等品牌危机的影响，媒体的曝光将大大降低消费者对碧生源的信任度，在一定时期内严重影响品牌声誉与产品销量。 　　碧生源急需进行战略调整。把握机遇，克服挑战，恰当运用新媒体的优势进行信息传播与沟通，推动品牌年轻化进程，重塑品牌形象。 　　2对碧生源诉求对象分析 　　随着生活水平的逐渐提高，人们的消费观也在发生着变化，健康保健的理念逐渐为大众所接受，都市人群成为了碧生源的目标受众群体。 　　都市人群主要是接受过较高的教育并且经常活跃在社交媒体的年轻人为主体，他们思想较为开放，追求新鲜事物，同时注重产品品质和文化内涵，感性消费是其主要的消费方式。并且他们普遍生活节奏快，工作压力大，作息时间不规律以及需要处理繁琐的家庭人际关系等，这些都或多或少的会给年轻人带来生理及心理上的困扰。目前年轻人亚健康已逐渐成为社会关注的热点话题，健康的身材曲线也一直是年轻人的追求。同时近年来年轻人的养生保健意识逐渐提高，甚至超过老年人群体，对于改善亚健康的需求越来越迫切。一款可以同时起到保健与塑性的产品必将会引起广泛的关注与尝试，并且在新媒体平台上得到迅速传播。碧生源系列产品以值得信赖的老品牌做依托，配合年轻化的营销卖点是其触及目标诉求对象的关键策略。 　　3碧生源以新媒体进行年轻化探索 　　3.1短视频传播引爆社交媒体 　　2013年碧生源在电视节目《花儿与少年》的投放，可以说是在传统媒介上很成功的一次植入。而随着新媒体的发展，必须要考虑到传统媒体受众的流失，以及目标受众获取讯息主要渠道的转变。放弃传统媒体，选择短视频传播的方式是碧生源很大胆的一次尝试。 　　2017年，碧生源推出了系列微电影《人生不打折》《十二星座不打折》《宠妻不打折》。影片由真人出演，以食物“打折”影射碧生源产品特性，让你的身材不“打折”，进而上升到人生不“打折”的高度。 　　轻松幽默的表现方式，配合时下流行的弹幕形式，使碧生源这一场营销战役备受关注，一度飙升至热搜榜单。碧生源抓住了自媒体的机遇，输出创意内容，实现了与年轻人的对话，改变了受众对老品牌的刻板印象。 　　3.2全新理念切入引发讨论 　　碧生源曾经的洗脑广告语“给你的肠子洗洗澡吧”让很多年轻人无法接受，缺了些创意，多了几分搞笑。在2019年，碧生源赞助了节目《人生加减法》，节目中提出了“加智慧，减焦虑”的全新理念，这一理念很好的与碧生源一直以来所倡导的健康生活观点相契合。 　　“加”与“减”变化的不仅仅是体重，带来的更是良好的身体状态以及由内而外的自信。节目中所呈现的效果，是目前很多年轻人所渴望的一场蜕变。将营销重心落实在受众对“健康生活方式”的追求上，可以提高消费者的认同感，同时社交媒体引发讨论，进一步促进了品牌的转型。 　　3.3深耕校园市场，引起创意热潮 　　碧生源从2009年起与大学生广告比赛学院奖合作，顺应时代变迁不断提出新的命