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浅析融媒体新闻产品的“内容为王” 　　摘要：近年来，融媒体不断深入发展，“內容为王”理念被人们重提。以《闪电新闻》为例，浅析融媒体背景下的“内容为王”理念。《闪电新闻》在内容制作上具有技术先进、互动性强、内容“走心”等特色，并且能够实现信息的量身定做、精准传播。融媒体新闻产品要想做到“以质取胜”，需要坚持“内容为王”，利用媒体技术优势，注重用户体验，还要提升媒体从业人员的综合素质。 　　关键词：内容为王闪电新闻融媒体 　　中图分类号：g219文献标识码：a文章编号：1009-5349（2020）02-0074-02 　　“内容为王”是任何一个时代，媒体和媒体从业者都需要遵守的原则。融媒体时代，媒体技术深入发展，“渠道为王”“技术为王”等理念不断涌现，冲击了“内容为王”理念。融媒体新闻产品坚持“内容为王“”，利用自身优势，拥有自身内容特色，为用户提供优质内容。 　　一、融媒体时代下的“内容为王” 　　萨默·雷石东最早提出了“内容为王”的思想。2003年，喻国明教授在中国传媒投资峰会上提出了“内容为王”的关键词，提及传媒业的价值链条中有两大经营重点，一是内容的生产，二是渠道的建设。他认为，“传媒产业始终是内容产业”，“无论通道是修在天上还是地上，内容是需求不可离弃的东西，内容的价值保障，也许比渠道建设来得更可靠”[1]。优质内容的生产是传媒行业最核心的业务。 　　“内容为王”理念在不同的时代背景下，内涵也不同。融媒体时代，信息从卖方市场变成买方市场，优质内容才是用户的最佳选择。融媒体新闻产品要满足用户的个性化需求，做到内容的“精准推送”。同时，根据用户的反馈改善内容生产。海量信息时代，用户更注重信息的体验，对优质内容的需求也有所增加。“内容为王”的思想有利于整个传媒行业的健康发展。只有作出优质的内容，才能拥有稳定的用户。在媒体融合中，首先要做好内容的融合。随着时代的发展变化，媒体技术和媒介形式也会不断发生变化，用户的需求也会越来越个性化，但是用户对优质内容的需求不会变，传媒行业“内容为王”的理念不会变。 　　二、《闪电新闻》的内容特色 　　《闪电新闻》基于融媒体的背景下，恪守“内容为王”的理念，于2017年1月11日正式上线。《闪电新闻》是山东广播电视台新闻资讯在移动互联网上的首发平台，在内容上做到以质取胜。2018年10月29日，闪电新闻客户端2.3.0版本上线，新版客户端内容更丰富，上线了个性化定制栏目，满足不同年龄阶段的用户内容选择的个性化，为不同的用户提供多样化的信息。用户可以根据喜好需求订阅观看山东广播电视台所有节目，也可以随时发起直播报道，变内容的接收者为内容的生产者，增强了用户体验。《闪电新闻》从用户角度出发，生产优质内容，不断创新实践，在日常新闻报道和重大新闻事件报道中都存在着自身特色。 　　（一）《闪电新闻》在日常新闻报道中的特色 　　1.利用移动直播技术，互动性强 　　在移动直播技术的应用方面，用户可以利用碎片化的时间阅读自己喜欢的内容，满足用户对碎片化信息的需求，内容也更具时效性。《闪电新闻》自建立以来采用先进的移动直播技术，第一时间传递来自现场的声音。2.3.7版本下设新闻、视听、问政山东、直播、个人（拍客、问政、订阅）五个点击窗口，用户可以阅读感兴趣的内容，也可以参与内容留言。媒体从业人员根据用户的留言了解其喜好，进行沟通交流，增强用户的参与感。《问政山东》栏目在《闪电新闻》客户端中有一个单独的点击窗，用户可以对感兴趣的内容发表自己的看法，参与互动，同时提高了大众对社会事件的参与度。遇到突发报道时，用户可以随时拿起手机进行直播报道，主动成为内容的生产者。 　　2.个性化订阅，精准传播 　　融媒体背景下，用户对内容的需求更个性化，大数据技术、人工智能技术的发展，使内容的“精准推送”能够实现。《闪电新闻》推出了个性化订阅功能，用户可以根据自身喜好需求观看内容，真正做到量身定做，精准传播。记者也可以根据用户反馈的数据，对内容的制作有所改善，生产用户喜欢的优质内容。同时，《闪电新闻》认识到手机碎片化和轻松的阅读习惯不适合深度报道的投放，便在内容上作出了一些不同于传统媒体深度报道的改变。《闪电新闻》恪守“内容为王”，生产优质内容，不仅提供给用户准确、有效的信息，还生产趣味性的内容，吸引更多用户阅读。 　　3.内容综合性强，实现可视化 　　《闪电新闻》内容综合性强，开设时政、财经、体育、文艺等20多个栏目，提供山东广播电视台旗下18个频道的直播和点播服务，用户可以随时随地观看山东广播电视台的所有节目。《闪电新闻》利用手机直播、无人机、vr等技术和短视频、动漫、数据、图表等形式创新表达方式，实