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. 西安杨森采乐市场调研策划书（仅作公司实战参考） 策划者 步新 北大纵横高级职业培训师 一、调研背景 近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在 洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起 了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等 多个洗发水品牌从宝 洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端，而 底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂