包装设计第一章.pptVIP

* . 第三节 现代包装设计新理念 * . 包装设计在刚刚过去的20世纪经历了现代和后现代两个时代。虽然这两个时代之间不存在明显的界限，有时候两者的联系还大于对立，但它们还是有着本质的区别。 * . 现代主义思潮的主调是“人类中心主义”，主张人对自然的征服、利用和发掘；追求“进步”，强调“自我”，崇尚标准化、系统化和集中；在知识论中主张知、情、意严格区分，认为纯正的认识活动中不能有感情的参与；强调各学科的分离，崇尚大而全，以及重视抽象，追求“独创”等等。 * . 后现代主义思潮的主调则是人类与宇宙万物平等，主张“天人合一”，人与自然相互依存；强调多向多变，，强调“他人”，崇尚非标准化、多样化和分散化；在知识论中主张知、情、意相互融合，认为整体的认识高于纯理性的认识；主张各个不同学科的融合，崇尚小和个性，以及重视“形象”，对作品文脉的强调，追求通过拼接和自然生发出新。 * . 后观代包装艺术设计是对现代包装艺术设计的反叛，也是现代主义、国际主义设计的一种装饰性发展。它把机遇和偶然性看得高于一切，出于这样一种考虑，设计师通过在时间和空间中扩展对象，通过确保艺术对象的完成是一个处于非特定和非有限时间的延续过程，摈弃了现代主义者所鼓吹的艺术那有限和不可逾越的方面。 * . 后现代主义包装艺术设计的这种无限开放的艺术追求，是对生活本身而不是对任何预定的美学体系的应答，这就是后现代包装艺术设计的整个理念。这种理念的产生使包装艺术设计开始走向多元，它的发展导致了艺术设计的空前扩张，使包装艺术设计突破过去狭义的界限而扩张到无所不包的地步，并且开始打破了生活和艺术、科学和艺术的界限，形成了一系列现代包装设计的新理念。 * . * . * . 一、绿化设计观 * . 绿化设计是20世纪80年代末出现的一股国际设计潮流。它反映了人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思，同时也体现了设计师道德和社会责任心的回归。绿化设计的目的是系统有序地探索人类产业发展与社会文明的关系，有效地避免现代社会发展与生态环境的冲突。 * . * . * . * . 在很长一段时间内，现代设计在为人类创造了现代生活方式和生活环境的同时，也给自然和人文环境带来了极大的负面影响，加速了资源、能源的消耗，并对地球的生态平衡造成了巨大的破坏。直到20世纪90年代进入“绿色主义’消费时期，人类环境保护意识才得到逐步的觉醒。那些容易产生自然生态资源大量减缺、造成环境和视觉污染的包装设计已不被消费大众所接受。 * . 绿化设计观着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。包装界认识到地球自然资源是当代人与后代人共同拥有的宝贵财富，创造有利于环境及人类的包装设计，将是当今的消费者和设计师共同追求的目标。包装设计师在考虑到商品销售货架效果的同时更要考虑到环境保护的利弊，设计对环境有益的包装时必须伴随着设计师自身设计思路、设计方法及美学标准的改变。 * . 商业包装也称为销售包装，通常是在零售商的商业交易上作为商品的一部分或分批所做的包装，以一个商品为一个销售单位的方式来进行的。其目的是为了宣传商品、体现商品价值、引起消费者的购买欲以起到促销的作用，因此是包装设计的主体，在设计上造型、结构、材料、图形及色彩等全部的形式感都需以消费者为对象来进行精心考虑。如前所述的“中包装”、“个包装”均属商业包装。 * . 工业包装是相对商业包装而言的，亦称为储运包装、功能性包装，是除商业包装以外的包装，其主要目的是保证工厂运送到销售市场这一过程中，使产品免受损坏。这种包装一般以可操作性、简便性、经济性和牢固性为主要出发点，针对生产、存储和运输环节，外观简洁，以便于流通操作的标识文字为主，往往可以重复使用。 * . 3．按包装材料分类：可分为木箱包装、纸盒包装、瓦楞纸箱包装、塑胶类包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷制品包装、织物包装、复合材料包装等多种。 * . 4．按商品内容分类：根据包装内容物可分为食品包装、纺织品包装、药品包装、工艺品包装、机械包装、电子产品包装、危险品包装等。其中，按商品形态内容分类，还可分为液体包装、固体包装、粉粒体包装、危险品包装等。 * . 5.按包装方法分类：根据包装技术方法的主要目的来区分，可分为防水包装、防潮包装、防锈包装、真空包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。 另外，还有按运输手段、按使用方式、按供应对象来分类的，这里就不一一赘述。 * . 第二节 包装的起源 * . 一、原始包装 * . 原始包装主要是指