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长丰县农业品牌存在的问题及对策 　　摘要实施品牌带动战略，培育发展特色优势农产品，是促进农业增效、农民增收、农村增绿的重要举措。本文介绍了长丰县农业品牌发展现状及培育农业品牌的做法及经验，分析了存在的问题，并且提出了相应的解决对策，以期为长丰县品牌农业的快速发展提供参考。 　　关键词農业品牌;发展;存在的问题;对策;安徽长丰 　　中图分类号f327文献标识码a文章编号1007-5739（2019）01-0237-02 　　农业品牌是指农业生产经营者在其产品或服务项目上使用的用以区别其他同类和类似产品与服务的名称及其标记。加强农业品牌建设，有助于推进农业现代化、打造农业特色产业、实现农业可持续发展[1]，有助于促进农业规模化、标准化、产业化和市场化发展。 　　1发展现状 　　1.1特色农产品分布 　　长丰县位于江淮分水岭核心区域，地处南北气候过渡带，岗冲相间，气候温暖、湿润，适宜多种农作物生长，粮、油、棉等都有生产。种植业分布：在县域的水湖、罗塘、左店、杜集、义井等北部乡镇主要发展绿色草莓和精品瓜菜产业，在吴山、陶楼等中部乡镇主要发展节水耐旱现代农业，在岗集、双墩等南部乡镇主要发展生态林业，在杨庙、下塘、造甲等中东部乡镇主要发展优质粮油产业。畜牧业分布：岗集、吴山、杨庙、义井等206国道沿线乡镇主要发展生猪养殖，双墩、下塘、朱巷等合水路沿线乡镇主要发展肉鸡养殖，奶牛养殖主要分布在造甲、陶楼、杜集、下塘4个乡镇。水产业分布：瓦东、滁河两大干渠沿线主要发展水库生态渔业及水库周边池塘渔业，瓦埠、高塘两湖沿岸发展圩区渔业，下塘及周边双墩、陶楼、朱巷等乡镇为龙虾养殖区，养殖方式主要为池塘养殖和稻田养殖。目前，长丰县基本形成以特色草莓、西甜瓜、优质南瓜、马铃薯为代表的果蔬业，以奶牛、生猪、雪山草鸡、龙虾养殖为代表的畜牧水产业，以苗木花卉为代表的林木业，以虾稻米为代表的优质粮油业等四大主导产业。 　　1.2区域公用品牌 　　目前，全县区域公用品牌主要有“长丰草莓”“下塘龙虾”“吴山贡鹅”“下塘烧饼”，其中“长丰草莓”“下塘烧饼”被注册为国家地理标志证明商标，“下塘龙虾”“吴山贡鹅”正在申报中。长丰草莓先后被认证为“国家地理标志商标”“绿色a级食品”“安徽省著名商标”，连续四届被评为“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”，在全国180个区域公用品牌公开网上遴选中排名12名，品牌价值达34.28亿元。长丰县连续多年稳居全国设施草莓第一县，有着“中国草莓之都”的美誉。2017年，全县草莓种植面积达1.4万hm2，总产量逾35万t，产值达50亿元，纯收入36万元/hm2，全县草莓种植户逾8万户、从业人员18万人、受益农民达36万人，带动了3150户贫困户从事草莓行业，贫困户种植草莓每年户均增收2.8万元，草莓产业在脱贫攻坚中发挥了重要作用。长丰稻虾共作面积6933.3hm2，其中注册“庄墓河”“下塘龙虾”等稻田虾、稻虾米商标15个，“下塘龙虾”“过劲龙虾”“双河龙虾”等本土龙虾品牌的影响力正逐步扩大，“下塘龙虾”获得省级著名商标。 　　1.3特色农业品牌 　　以创建全国农产品安全示范县为契机，进一步强化农业投入品管理和农产品质量安全监管，努力打造特色安全农产品品牌。目前，长丰县累计认证“三品”总数达159个，其中无公害农产品93个、绿色食品49个、有机食品17个;注册商标累计380个，其中有伊利乳业、金润米业、丰大集团、新希望、中粮集团、采蝶轩等40余家重点农产品加工企业，有“伊利”“春然”“丰大”3个国家级名牌产品和“金润”“澳威利”“华仁爱牧”“裕森”“白帝”“下塘”“艳九天”“仙晶”“长风”“三宝”等11个省、市级名牌。 　　2培育措施 　　2.1政府高度重视 　　充分发挥政府在品牌农业产业化中的主导作用[2]，历届县委、县政府高度重视长丰草莓产业发展，始终将长丰草莓视为不可逆产业发展。先后出台特色农业“418”工程、“双20万亩”工程和现代农业“310”工程，明确20万亩草莓产业发展政策。2012—2017年，财政累计用于草莓育苗推广、钢架大棚等生产环节的奖补资金达9000万元，用于草莓园区基础设施建设、文化打造和宣传推广资金达5000万元。出台了《长丰草莓产业提升工程实施意见（试行）》，自2017年开始，每年财政预算2000万元支持1.3万hm2草莓产业提升，重点从草莓标准化生产、草莓质量安全创建、草莓线上线下销售、长丰草莓子品牌创建和草莓一、三产业融合发展等方面给予支持。全县草莓面积从2000年的1733.3hm2发展到2017年的1.4万hm2，面积增长近10倍;草莓品牌价值从2011年的5.59亿元增长到2017年的34.