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5G时代下移动直播的机遇和挑战 　　摘要：移动直播作为网络直播的细分领域，在5g时代下不仅势必迎来大好的发展机遇，但同时面临着完全化的市场竞争。因此，一方面移动直播既要明晰大众品位的发展方向，又要避免内容同质化;另一方面既要迎合受众使用的主要诉求，又要坚守网络直播平台规范。 　　关键词：5g时代移动直播机遇挑战 　　一、5g网络为直播提供了机遇 　　2018年，全球5g标准出炉，5g时代的基本特点是快网速、低延迟、高可靠和大连接。中国移动发布的《5g终端指导》显示，5g体验速率超百兆，是4g的10倍左右。中国电信去年底在雄安新区开展的5g试点现场测试，相较4g用户现有峰值体验，5g可提升约20倍。5g的计费方式也会发生改变，针对消费者的收费将大大降低。 　　在5g时代下，观众在收看移动视频直播时，将观看到更快速流畅的画面，直播没有卡顿，同时在高网速的带动下，万物互联将成为可能。5g技术将运用到多个场景，观众不仅能通过视觉观看视频直播，还可以借助3d技术，身临其境感受直播现场的氛围。 　　伴随着直播的不断走红，“网红效应”也愈演愈烈，“papi”酱是发展较为成熟的网红代表，她以短小的视频犀利的话题获得了粉丝的关注以及商业注资。这种模式让越来越多的素人向往成为网红，而直播平台也需要网红的大量推广，这就造就了互利共赢的生产模式。 　　根据不完全统计，在2018年上半年，我国在线直播平台包括一直播、斗鱼、熊猫、映客、花椒在内，市场已经存在200多款的移动直播软件，用户数量也已经高达2亿。斗鱼直播凭借电竞视频直播，2018年收入达40亿元，即将在美国上市。 　　二、移动直播存在的问题 　　1.质量上缺乏严格把关与引导 　　传播技术门槛的降低，使得移动自媒体得以迅猛发展，依靠手机直播软件，用户就可以化身主播。传播者和受传者的界限不明，每个人都可以是信息的发布者，也可以是信息的接受者。而且发布消息技术门槛低，信源不明，不需要经过像传统媒体那样规范的层层过滤和审查，这种状态下，人们很容易放松自我约束和控制，因此这种自发性的内容良莠不齐，如果不加以把关就会造成不良的社会影响。 　　2.直播中缺乏规范的操作模式 　　新闻热点事件的视频直播也是当前很受欢迎的一类直播内容。据有关调查显示，受众对于移动视频直播水平评价不是很高，仅有5.83%的认为水平高[1]，这是因为移动视频直播本身对记者和设备的要求非常高，从目前来看记者在现场基本上就是一个引导者的角色出现，而且通常直播没有进行策划过，随意性大，留白多，声画比较粗糙。所以规范的操作模式应该尽快形成，直播故障的应急预案应分情况建立。 　　三、视频直播面临的发展机遇 　　1.受众信息需求不断多元化 　　在信息爆炸的当前社会，受众对信息的需求应该是供过于求的[2]，但是信息的饱和并不能代表用户需求能够得到全面的满足。正是因为信息的爆炸，信息的碎片化，信息的多元化，让受众筛选信息的任务愈发繁重。因此，他们变得更愿意相信“眼见为实”，更青睐于得到实时的第一手信息。受众在各个细分垂直领域对自我展示、自我表达和自我展开生产信息的渴望，对交流的希求，都促使互动性极强的移动视频直播从诞生起就成为香饽饽。 　　2.受到资本市场力捧 　　移动视频直播软件公司通常只要负责搭建平台，将内容的生产直接放手给素人主播和网红公司，就可以将流量快速变现，不仅有利可图而且市场广阔，因此资金投入一直比较火热。清科私募数据库的数据显示，2007年至2017年1月19日，可供统计的直播平台融资数据为242起，其中，有64家直播企业在2016年获得融资76笔，融资最为迅速的企业，在半年内完成两次融资，获得融资的直播企业，涵盖了教育、游戏、娱乐、财经等内容领域。有了资本的持续注入，让直播行业进入了快车道，2015年是移动视频直播的起步年，2016年是机遇与挑战并存的“直播年”，相信在未来移动视频直播还将大放光[3]。 　　四、移动直播未来发展方向 　　1.推崇内容创新 　　如何平衡可持续增长和规模化发展是当前直播面临的最重要问题，缺乏高品质的原创内容会成为直播持续增长和健康发展的最大绊脚石。一旦用户新鲜感消失，平台可能面临大量的用户流失，不利于行业的良性发展。在优质内容仍然稀缺的今天，所以现阶段的传媒境里内容有时候比平台更重要，虽然我们研究的是社交媒体中的网络视频直播，它有微博这个良好的平台可以依附，但如果直播自身在内容上迟迟没有突破，长期下去自然也会失去竞争力。 　　2.完善直播平台规范 　　在金钱利益的冲击下，有些直播会播出一些不适合用户观看的内容，有些机构甚至拿色情