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使用与态度研究 使用与态度研究（简称消费者UA研究）是市场研究中最为常用的研究方法，可以提供有关消费者的使用 和购买习惯，以及对产品和品牌的态度的信息，也可以提供各品牌在市场上的竞争态势的信息。 使用与态度研究，可以解决下述营销管理问题： ○为现有产品或新产品寻找市场机会。 ○有效地细分市场，选择目标市场并确定产品定位。 ○制定营销组合策略。 ○评价企业的市场营销活动。 使用与态度研究主要衡量以下指标： ○品牌状况：知名度，尝试度，品牌转换，忠诚度 ○使用情况：使用的产品，使用者，使用时间、场合、方式、频率 ○购买情况：购买的产品，购买者，购买场合、方式、频率、