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施工企业加强营销管理研究 　　摘要：企业的市场营销管理是企业获得经济效益的第一步，对企业的经济发展具有重要意义。不同于其他行业，建筑施工企业的市场营销管理具有明显的特殊性，使得建筑施工企业的营销管理模式无法按照传统行业的模式进行照搬。所以，在施工企业的营销管理中，要根据其本身的项目特点进行针对性的营销管理加强。 　　关键词：施工企业;营销管理;市场信息;经济效益 　　中图分类号：f274文献识别码：a文章编号：1001-828x（2019）013-0164-01 　　随着市场经济的不断发展，各类行业对于生产和运营过程中的营销管理都重视了起来。在企业的营销管理中，其主要目标是提高企业在市场上的核心竞争力，为了达到目标，企业除了不断提升自身的经营管理水平以外，还需要对于企业的产品结构和质量进行不断地调整和提升，对于施工企业来说亦是如此。为了达到施工企业营销管理的目标，就要不断分析购买者的需求即在招投标等建设企业的出具的资料中分析其需求并针对性的进行标书制作等，同时也要分析市场信息，不断发掘更好的施工項目等。 　　一、施工企业营销管理的主要特点 　　（一）市场化的竞争 　　改革开放使得我国建筑市场上的竞争不断加大，各大中小型施工企业在项目竞标上拥有同等的竞标资源，从而使得各个施工企业的项目上属于纯粹的竞争关系，这使得市场整体的活力得