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受众感知价值对移动端信息流广告效果影响研究 PAGE I PAGE 论文题目 《受众感知价值对移动端信息流广告效果影响研究》 摘 要 在以消费者为主导的移动互联网时代，用户体验以及用户感知价值两个因素尤为关键，而用户的态度、认知以及购买意愿是受用户感知价值影响的。因此，本文基于感知价值理论，并结合媒体融入和精准定向等存在于移动端信息流广告的特性，从感知利得与感知利失的角度选取感知信息性、感知娱乐性、感知匹配性、感知成本和感知风险纳入到本研究框架。研究发现，受众感知信息性对移动端信息流广告效