（中职）市场营销实务教学课件汇总完整版电子教案.pptx

市场营销实务314页完整版课件正版可修改PPT;项目一 走进市场营销;;学习目标;认识市场与市场营销;“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为：“市场由那些具有特定需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客所组成。”;一、市场;二、市场营销的定义;三、市场营销管理;三、市场营销管理;三、市场营销管理;三、市场营销管理;三、市场营销管理;理解市场营销观念; 营销观念是企业从事营销活动的基本指导思想，贯穿营销活动全过程，是企业如何看待消费者和社会的利益，即如何处理企业、消费者和社会三者之间利益关系的哲学。营销观念的演变过程，既是社会生产力及营销环境发展的过程，又是企业领导者对市场营销发展客观规律认识的深化过程。 市场营销观念自产生至今主要经历了两大阶段：传统营销观念阶段和现代营销观念阶??。;一、传统营销观念;一、传统营销观念;一、传统营销观念;二、现代营销观念;二、现代营销观念;二、现代营销观念;三、营销观念的新发展;三、营销观念的新发展;感谢您的观看;项目二 分析市场营销环境;;学习目标;认识市场营销环境; 市场营销环境是指一切影响和制约企业营销活动的企业内外部因素的集合，或称企业在营销活动过程中受其影响的各种因素的作用范围和影响力。;二、市场营销环境的特征;三、市场营销环境的作用;分析市场营销宏观环境;一、政治经济环境;一、政治经济环境;二、社会文化环境;三、科学技术环境;四、人口和自然环境;四、人口和自然环境;分析市场营销微观环境;一、企业内部环境;二、外部合作组织;三、顾客;四、竞争者;五、公众;感谢您的观看;项目三 分析消费者购买行为;;学习目标;认知消费者需要;;一、消费者需要的含义;二、消费者需要的特点;三、消费者需要的分类;三、消费者需要的分类;四、消费者需要对其购买行为的影响;了解消费者购买动机;一、购买动机的特点;二、购买动机的类型;三、需要、动机和行为的关系;熟悉消费者购买过程;一、消费者购买决策过程的参与者;二、消费者购买行为的类型;三、消费者购买决策的过程;感谢您的观看;项目四 ??场调查与预测;;学习目标;能力目标;认识市场调查;一、市场调查的定义;二、市场调查的内容;二、市场调查的内容;三、市场调查的分类;三、市场调查的分类;三、市场调查的分类;三、市场调查的分类;三、市场调查的分类;探寻市场调查的过程与方法;一、市场调查的过程;一、市场调查的过程;一、市场调查的过程;一、市场调查的过程;一、市场调查的过程;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;二、市场调查的方法;设计调查问卷;一、调查问卷的构成;一、调查问卷的构成;一、调查问卷的构成;二、调查问卷设计的目标和程序;二、调查问卷设计的目标和程序;三、调查问卷提问项目的设计;三、调查问卷提问项目的设计;三、调查问卷提问项目的设计;三、调查问卷提问项目的设计;三、调查问卷提问项目的设计;三、调查问卷提问项目的设计;三、调查问卷提问项目的设计;三、调查问卷提问项目的设计;四、调查问卷问题设计的形式;四、调查问卷问题设计的形式;五、调查问卷问题顺序的设计;进行市场预测;一、市场预测的内容;二、市场预测的方法;二、市场预测的方法;三、市场预测的步骤;感谢您的观看;项目五 细分和选择目标市场;;学习目标;认识市场细分;;二、 市场细分的标准;二、 市场细分的标准;三、 市场细分的步骤;筛选目标市场;一、目标市场选择的标准;二、目标市场选择的模式;三、目标市场覆盖战略的种类;四、 选择目标市场覆盖战略的依据;确立市场定位;一、市场定位的步骤;二、市场定位的策略;三、市场定位的方法;感谢您的观看;项目六 制定产品策略;;学习目标;能力目标;了解产品和产品生命周期;一、产品的概念和层次;一、产品的概念和层次;二、产品生命周期的阶段;三、产品生命周期不同阶段的营销策略;三、产品生命周期不同阶段的营销策略;三、产品生命周期不同阶段的营销策略;三、产品生命周期不同阶段的营销策略;认识产品组合策略;一、产品组合及相关的概念;一、产品组合及相关的概念;一、产品组合及相关的概念;二、产品组合策略;二、产品组合策略;二、产品组合策略;制定产品品牌策略;一、品牌的含义;二、品牌的类型;三、品牌决策;三、品牌决策;三、品牌决策;三、品牌决策;三、品牌决策