叶茂中谈品牌.pdfVIP

误区之一：做品牌就是做销量 片面追求销量的结果，往往导致对品牌的其它要素如：品牌知名度、 美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。 在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把 产品销量作为企业追求的最大目标。这些营销主管们大都有一个共 识：做销量就是做品牌，只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这 是非常错误的观点。 片面追求销量的结果往往导致对品牌其它要素如：品牌的知名度、美 誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。 例如三株的陨落，就是片面追求销量，忽视品牌其它要素建设的结果。 当年的三株，广告何其凶猛，销售何