市场调查与市场预测第一章.pptVIP

* * 市场调查与市场预测 市场营销专业课程 第一页，共十八页。 第一章 市场概论 学习目标： 1.理解市场的含义与功能 2.了解市场的分类和主要类型 3.掌握不同类型市场的主要特征 第二页，共十八页。 第一节 市场的含义与功能 究竟什么是市场呢？举出几个我们身边所熟悉的市场..... 市场在现实生活中起到了什么样的作用呢？市场又是如何运行的呢？ 第三页，共十八页。 一、市场的含义 最初的认识：市场是商品交换的场所 市场营销者的角度： 购买欲望+购买能力+顾客（人口）=市场 （类似经济学原理中的需求定义） 市场是商品供求双方相互作用的总和 商品流通全局出发：市场是商品交换关系的总和 第四页，共十八页。 二、市场的功能 交换功能：核心功能 价值实现功能 反馈功能 调节功能 服务功能 第五页，共十八页。 三、市场对经济的作用 连接生产与消费，使之成为有机整体 有助于生产与消费在国民之间的分配 自发调节商品的供求关系（最基本的作用） 第六页，共十八页。 四、市场的运行 两大“细胞”：企业、家庭 金融中介：银行 微循环中加入国际之间的经济往来--------国际经济大循环 第七页，共十八页。 第二节 市场的类型 在市场调查和市场预测中，通常按照经济用途来划分，将市场划分为：商品市场、服务市场、房地产市场、金融市场、技术市场、劳动力市场、信息市场....... 第八页，共十八页。 一、商品市场 广义的商品市场：消费品市场、生产资料市场、服务市场、房地产市场、技术与信息市场 狭义的商品市场：消费品市场、生产资料市场、服务市场 第九页，共十八页。 消费品市场的主要特征 1.消费者人数众多，需求差异很大 2.购买量小，次多，品种杂，地点散，成交额度小 3.缺乏商品的专门知识，凭个人感情喜好决策 4.分销渠道中间环节多，销售网点密布 5.广告、降价、促销等营销策略对消费者的诱导作用比较大 第十页，共十八页。 生产资料市场 生产资料： 原料+半成品（中间产品）+机器设备 特点： 交易多发生在企业之间，多为大宗批发交易业务，批量大，交易金额高。 第十一页，共十八页。 二、服务市场 服务市场既是服务活动关系的总和，也是服务需求的总和。 如：旅游业，餐饮业，通信服务业，交通运输业，物流运输业等。 新兴服务业：文娱、保健、生活、环保、金融服务业 第十二页，共十八页。 三、房地产市场 狭义的房地产市场：是指房地产的买卖、租赁、抵押等交易活动的场所，具有明显的区域性 影响房地产市场的主要因素： 人口数量、房地产的价格水平、家庭收入水平、政策因素、需求者对经济形势的预期等。 第十三页，共十八页。 * *