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河南省农村电子商务发展环境与对策研究 　　摘要：近年来，农村电子商务在我省迅速崛起并得到了快速发展。电子商务打通了农产品的生产、销售和供应的各个环节，为农业和农村的经济发展提供了完整的信息化商务服务平台。但是由于我省农村地区基础设施落后，网络普及率低，农民参与电商发展的积极性不高，导致农村电商发展缓慢。本文分析了当前我省农村电商发展现状和存在的问题，提出了改进农村电商发展环境的对策，希望能够对我省农村电商发展提供参考。 　　关键词：农村;电子商务;发展;对策 　　随着我国网络技术的飞速发展，互联网经济增长速度惊人，如今互联网+经济模式已经渗透到各行各业中，特别是在经济结构转型升级过程中发挥了不可替代的作用。网络经济的发展，方便了消费者的日常购物，从日常快消品到日用品，再到服装、食品等，可以说是只有你想不到，没有做不到。在我省城镇化发展过程中，农村的基础设施也得到了提升，农村地区利用网络平台开展电子商务，在振兴乡村经济、促进脱贫攻坚等方面都具有明显的效果。但由于我省农村地区基础设施薄弱，网络普及率不高，特别是偏远农村地区道路交通建设落后，物流发展缓慢，在发展电子商务方面还有不少问题。因此，本文分析了当前我省农村电子商务发展现状，为提升农村地区的电商发展提供建议。 　　1我省农村电商的发展现状 　　1.1农村电商基础建设情况 　　在农村电子商务平台建设方面：据河南省商务厅发布的河南电子商务进农村项目建设进度显示，截止2018年底，河南省全省综合示范县95个，县级电子商务服务中心84个，乡镇电子商务服务站817个，村级服务点13477个，开设网店75845个，形成了县、乡、三级电商服务站。从上面数据可以看出，随着互联网的发展，电商平台逐步渗透到我国各行各业中，从最初的城市发展到现在的农村地区，充分看到电子商务在农村地区经济社会发展中的潜力。农村电商的发展，给农户开展农产品销售推广提供了平台，也给农村乡村旅游的发展提供了宣传的途径。从日常情况看，通过电商平台，更多的优质农产品被放到网络上，扩大了销售渠道，提高了销售额，提升了农产品的品牌价值，对于农户来说是一举多得的好机会。 　　在农产品品牌化建设方面，我省是农业大省，农产品资源丰富，但是在国内市场上知名品牌并不多。省内比较有名的如灵宝苹果、焦作山药等，在网络上熟知的并不多。因此，对于知名农产品品牌建设来说，我省还处于探索阶段。同时，由于网络交易的虚拟性，一些农户以次充好、虚假宣传等问题也不时存在，这对于农产品的品牌营销来说也是问题。 　　1.2农产品电商物流体系现状 　　伴随着我国电子商务的发展，物流企业也得到了飞速发展。在城市里，由于便利的交通条件，物流快递业发展较快，比如京东物流能实现同城当天送达、省内第二天到达的速度，正是由于京东物流的快速，也成为很多消费者选择京东平台的原因。在农村地区，由于基础条件薄弱，交通运输成本高，一些偏远地区道路交通设施落后，物流服务整体发展较慢，但是随着近几年网络购物的普及，乡镇一级基本实现了有网点，有的村也能有临时存放点或收货点。相信随着电子商务的发展，物流体系会越来越完善。 　　在农村农产品物流运输方面，电子商务发展初期，主要以城市地区消费者为主，消费商品也是以商场超市的传统零售业为主。随着网络的发展，农村地区的农产品也进入了电子商务的平台。虽然各地特色农产品深受大家的喜爱，但是由于其产品的属性问题，一些农产品还是不能在网络上广泛推广。比如新鲜蔬菜类，由于其保质期较短，对长途运输的环境要求高，产品只能短距离运输。还有一些新鲜蔬果对温度要求高，由于规模小，数量少，成本高，很多产品也得不到推广。针对以上问题，我省也开展了针对性服务，比如在实施生鲜农产品直供工程中，大力发展生鲜农产品跨境贸易，推进了农产品原产地的直销。在物流运输方面，完善了冷链物流标准体系的建设，打造了具有河南特色的冷链物流体系，推动建设了具有行业影响力的冷链信息平台。这些措施都为农村农产品的网络消费提供了良好的基础。 　　1.3农村电商人才培养情况 　　专业人才是农村电子商务发展的基础。由于电子商务在我国发展时间短，很多方面的专业技术还处于探索和发展阶段，专业从事电商服务的人员还比较少，很多都是从计算机相关专业转行而来的。根据统计，2018年，我省电子商务进农村项目建设进度表中，人员培训人数40多万人，农村电商就业人员20多万人，就业人数比2017年同期增加14万人。随着脱贫攻坚的深入开展，电子商务进农村成为农村实现脱贫的重要措施之一，所以我省加大了农村电商人员的培养培训力度，为当地农民以及返乡青年提供各种专业技能培训，大大扩充了农村电商人才的缺乏。 　　2我省农村电商发展存在的问