香烟品牌推广策略及分析状况.pptVIP

品牌核心 “想象”——IMAGINE 品牌核心价值 重新想象生活 THE X－中国女烟市场强势品牌 品牌定位 女性想象的自有空间 X·引力 目标消费者 吸引 目标消费者 吸引力 品牌延展关系 第三十页，共五十二页。 传播主题如何满足核心欲望 拥有你所想要的引力 时尚女人就应该 更有魅力 当然也包括吸烟 X·引力 第三十一页，共五十二页。 抽“THE X”使你更有魅力 品牌传播暗示 第三十二页，共五十二页。 品牌传播要求 X·引力 目标消费者 吸引 更多魅力 第三十三页，共五十二页。 我们找到了一个促销和品牌传播相结合的点：奖品促销 奖品吸引女性步入“X·引力”的空间， “X·引力”提供的奖品 又给了女性更多的魅力。 吸引与被吸引的转换有力的传达了“X·引力”的品牌传播主构，在销售中传播了品牌的主张，使品牌核心价值更生活 化的与消费者达成心灵的沟通。使“想象”更加外显，加深 了品牌的印迹。 品牌推广策略 第三十四页，共五十二页。 一、以准确外显的阶段性品牌主张为核心，大力传播品牌价值。 拉近品牌内涵与消费者的距离。 二、加强“X”符号化统一，通过对“X”符号化的全面应用，使“X” 的行为符号化和视觉符号化高度统一，加强“X”符号与产品 的联系。 三、延续品牌前期推广的视觉形象和传播惯性，使品牌形象的传 播成叠加式的