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区块链视域下传媒业个人数据运用的问题与对策分析 摘要：随着大数据技术的进一步发展，数据的价值性凸显，但同时数据垄断造成的数据安全弊端也日渐引发各界关注，数据隐私、数据泄露、数据安全交易等成为现实隐忧。而区块链技术的去中心化、分布式等特点赋予数据安全和价值重新分配的可能，非对称加密、透明机制、全流程追溯与多方参与共识不仅可以对个人数据进行确权，还能在保护用户隐私的基础上提高数据利用的信任度，完善数据系统安全，从个人数据角度为传媒业大数据生态的良性循环提供解困之道。 关键词： 区块链?大数据?个人数据?数据安全 引言 大数据技术使得传媒行业生产效率得到前所未有的提升，新型的生产形态也展现其重要价值。但是大数据技术带来的数据垄断、数据霸权、数据滥用和个人隐私等问题引发新的传媒业危机。区块链技术先后经历了1.0加密数字阶段、2.0智能合约阶段和3.0广泛应用阶段，其应用由数字加密货币拓展到能源、物流、政务、知识产权保护等领域，相关应用场景向着更广泛的领域发展。麦肯锡认为，区块链技术是继蒸汽机电力信息和互联网科技之后，目前最有潜力触发第五轮颠覆性革命浪潮的核心技术。 1近年来，“区块链+”概念延伸到传媒业领域，“区块链+大数据”的技术结合可能性也将为传媒业大数据良性生态循环提供可实施的解困之道。 一、传媒业个人数据运用发展危机 随着大数据与媒体行业间联系的日益紧密，各类媒体的对个人数据信息