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2022年中国男性护肤品行业市场规模、竞争格局及发展前景分析 一个新的蓝海市场 行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919) 本文核心数据：中国男性护肤品市场规模、中国男性护肤品市场竞争格局 1、男性护肤意识提升拉动护肤品市场规模不断增加 随着男性护肤意识的逐渐提升，男性护肤品市场发展潜力巨大，近年来我国男性护肤品市场规模逐年增长，根据360数据显示，2018年我国男性护肤品市场规模为62亿元，同比增长17.0%，增速快于女性护肤品市场规模增速，前瞻根据护肤品行业发展情况对2020年中国男性护肤品行业市场规模进行测算，2020年受影响，中国男性护肤品市场规模增速将有小幅下滑，2020年中国男性护肤品行业的市场规模达80亿元，同比增长8.11%，男性护肤品的占比逐步提升。 2、男性消费者较为被动且注重实用性 男性消费者在购买某些商品上与女性的明显区别就是决策过程不易受感情支配，如购买护肤品，男性主要考虑商品的功效、质量、名牌、使用的方便程度。如果上述条件符合他的要求，就会做出购买决策。而女性则喜欢从感情出发，对化妆品的外观式样、颜色严加挑剔，并以此形成自己对商品的好恶。男性消费者的购买动机具有以下特点：