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附件2-1 毕业论文开题报告 姓名 准考证号 专业 年级 指导教师 职称 题目 本选题的意义及国内研究现状（可加附页） 一、本选题的意义 改革开放以来，经济不断发展、人民生活水平不断提高，对于旅游出行、走亲访友的需求不断增加，商务旅行、因公出差的机会变得更多。传统的酒店业中，高端的有豪华的“四星级”、“五星级”星级酒店，低端的有旅社和招待所。在高端和低端市场之间，出现了一个断层，一方面人们在异地希望住上舒适干净的房间、有免费的热水和宽带服务、有提供餐饮服务；另一方面人们又希望住宿旳成本适中。针对这样的需求，经济型连锁酒店应运而生。这些酒店将一些不动产物业通过标准化的包装打造出经济型连锁酒店的品牌和服务标准，通过精简了商务会议功能、泳池健身房的休闲功能、大型宴会的餐饮服务功能来控制成本，满足那些中低收入者但对住宿条件有一定要求的客户需求。 如家于2002年成立，是中国经济型连锁酒店在美国纳斯达克上市的首家公司。如家以客户的需求为中心，以住宿业的卓越领导者为愿景，致力于打造家文化的品牌，让顾客在全国各地都能享受到家一样的温馨。成立至今，凭借着敏锐的市场洞察力、完善的人力资源体系、有力的管理执行力和强大的资金优势迅速建立起了品牌、系统、技术、客源等多个核心竞争力。在这个竞争激烈的市场中，如家该如何面对利润率的下降，如何应对增速的下降，如何做好新时期新情况的服务营销成了摆在我们当前的一道难题。 二、国内研究现状 吕劲（2014）认为，大多数经济型酒店没有注重于产品的细分和特色的开发，对于产品的定位模糊，顾客群体不明确，仍旧以满足大众化需求为目标，竞争手段不多，所以只能依靠降价来吸引顾客，这样就陷入了恶性竞争的误区，造成了经济型酒店发展后劲不足。 韩晓娟（2015）认为，目前来说，随时间的推移，面对经济型酒店越来越激烈的竞争，面对服务行业的主观复杂性变化，酒店服务业必须实现应变性的营销战略管理，根据不同地情况作出适时地调整。 二、国外研究现状（略） 本选题研究的主要内容及拟解决的主要问题 本选题研究的主要内容 1. 绪论 2. 南宁市如家快捷酒店的发展现状 2.1 南宁市如家连锁酒店发展的优势 2.1.1 品牌优势 2.1.2 文化优势 2.1.3 技术和管理优势 2.14 成本优势 2.2 南宁市如家快捷连锁酒店发展中所面临的挑战 2.2.1 入住率有所下降 2.2.2 行业进入壁垒较低 2.2.3 竞争者不断增多 2.2.4 小旅馆条件的改善 3. 营销战略建议 3.1 提高产品质量 3.2提高服务标准和服务质量 3.3充分运用信息技术拓宽促销渠道 3.4 形成高效的有凝聚力的人力资源团队 4. 结论 二、拟解决的主要问题 探究南宁市如家快捷酒店的发展现状 为南宁市如家快捷酒店未来的发展提供营销策略建议 主要观点及创新点 主要观点： 应从提高产品质量、提高服务标准和服务质量、充分运用信息技术拓宽促销渠道、形成高效的有凝聚力的人力资源团队这四个方面来对南宁市如家快捷酒店的营销策略作出改进。 主要参考文献(所列文献3—5篇以内) [1] 赵蕾. 国内经济型酒店品牌营销策略研究[J]. 中国商贸, 2015(15):9-11. [2] 吕薇. 中小型酒店微博营销策略研究[J]. 商场现代化, 2016(4):80-81. [3] 何玲莉. 如家经济型连锁酒店营销策略研究[J]. 中外企业家, 2015(11):92-94. [4] 王珺. 经济型酒店营销策略初探[J]. 管理学家:学术版, 2014(2). [5] 杨敏, 嵇舒昕, 郭天琦. 对经济型酒店开拓学生市场的调研--以布丁酒店为例[J]. 现代营销:学苑版, 2014(3). 是否可以进行论文研究与撰写 指导教师签名： 年 月 日　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 是否可以进行论文研究与撰写 指导小组组长签名： （系公章） 年 月 日 　 说明：本附表2-1适用于高等教育自学考试