《i生活》杂志方案.pptVIP

推广策略 宣传口号：尽享信息新生活 口号对于一个品牌的辐射有着重要意义。除品牌定位性的口号外，我们还可分阶段提出有针对性的经营口号，如每年一次或在不同节日提出应景的口号。 同时，加大媒体推广力度也是必需的，但是要与成本的投入保持平衡。可设法借助其他同行形成资源共享和互惠。 五、成本情况与营收目标 收益：广告收入 成本： 1、 生产成本＝印刷成本＋包装成本 2、 宣传成本＝广告成本＋宣传活动成本＋派送杂志成本 3、 办公成本＝工商税务＋员工薪金＋业务经营成本+刊号 管理成本 4、 资料成本＝版权成本＋图文资料成本 5、 制作成本＝设备成本＋采编成本 the Commercial Plan of Magazine 企业杂志计划书 前 言 一本从电信出发但不仅仅局限于电信的杂志 一本针对电信大客户和业界中高端人士的杂志 一本影响业内同时也辐射业外的杂志 一本打造本土最好企业宣传刊物的杂志 一本张扬“尽享信息新生活”主张的杂志 她的名字叫——《i生活》 前言 一本堆满富翁和精英的杂志并不是高端杂志，准确地说，那是打工族的学习读物。 基于以上考虑，杂志的触角应该直接延伸到高端人群追求的兴趣爱好上。“有光而不见灯，陶醉而不见酒”这就是高端杂志的境界。 读者是高端人士，那么，整个刊物的风格应保持在一个委婉，含蓄，间接，简约的调子中，让读者轻轻地拿起这本杂志，读完后，又轻轻地归位书橱，让读者在杂志营造的氛围里寻找到片刻的宁静，还有一种苦咖啡的余味在读者心头萦绕。 更重要的是，高端还是一种载体，一种渠道，通过这种载体和渠道，巧妙含蓄的、欲盖弥彰的宣扬中国（四川）电信的企业文化、业务产品和人文精神。 一、基本内容与产品概念 刊名：《i生活》（暂拟） 刊名解释： i生活中的i代表信息（infomathion），与电信“尽享信息新生活”相呼应。同时体现中国电信作为“综合信息服务提供商”的领导者地位。 i同时谐音“爱”，与“尽享信息新生活”的“尽享”相呼应。 整个刊名言简意赅，响亮上口。 备用刊名：《境界》、《首选》、《领航》、《影响》《主张》 杂志性质：企业对外刊物 主办机构：四川电信 采编制作：海天飞扬 出版周期：月刊或双月刊（视情况可出增刊） 出版时间：逢单月月初出刊 零售价：会员赠送 主要栏目（拟） 人物：这个栏目是焦点人物的专访栏目。 集萃：世界新闻的集纳。 墨宝：显然，这不是一个着重宣讲书法技巧的栏目，更多的 是从名 家欣赏的角度来展开内容，所要表达的是一种古典，神秘的内 涵。 收藏：收藏品本身的精致足以让人陶冶，如果收藏家本人也足够精致 的话，那么玩家也是一道风景。 旅游：这不是普通报道风光的栏目，而是DISCOVER式的风景及文化 的阐释。游而有道是本栏目的追求。 品尚：这个栏目以考究的美女主打，在含蓄，内敛的格调下，表达出媚之入骨的流行元素。这个栏目可以适度加入一些性情的作料，但 不主张成为流行市井的情感故事栏目。 数码：科技前沿，数码新品的报道。 家庭：家居，餐饮，建筑的欣赏，以及日常生活的细节捕捉。 运动：运动。 读书：流行书籍。 玩家：宠物及游戏。 二、杂志功能与载体特性 直接动机：提升四川电信企业形象，宣传中国电信的服务 理念。 定位目标：电信大客户、电信行业白领等中高端人事 理 由：随着电信用户的不断增长，四川电信需要一份 能于广大用户沟通的杂志。 1、以良好的内容服务，多重的阅读管道，提供更多电信用户会员权益，让用户切实感受到俱乐部会员的权益，激发他们的消费惯性； 2、提高已有用户忠诚度； 3、作为俱乐部活动的平台，在四川电信开展活动时起到媒介和组织作用； 4、在电信业务的拓展当中，成为电信的宣传平台。 杂志的功能 1、相比电子媒体等新媒介手法，传统媒体有其阅读惯性方面的 优势。纸媒的传阅率高，阅读的时间较长，可保证读者不受 电脑以及网络的限制，更贴近用户日常生活，尤其适合广告 消费方面的传统习惯。 2、纸媒杂志重复阅读率高，可以更好推广俱乐部的服务和将来 的产品。 载体的特性 1、作为四川电信的高端杂志，《尚》杂志将引领电信用户的 消费潮流。出版纸媒版《尚》杂志将使四川电信的服务阵 列更丰富，更贴近用户的感受度，并吸引用