快消品品牌发展建议.docVIP

快消品品牌发展建议 汪氏品牌发展意见 一、汪氏品牌现状: 1、 品牌资源盲目延伸 随着多年来“Wang’s汪氏”品牌建设与发展，汪氏品牌形象知名度日益提高，“wangs汪氏”这一符号也逐渐成为优质蜂产品专卖的品牌象征，这种品牌符号的价值除了给汪氏每年带来一个多亿的产品销量外，其自身的无形资产价值也变得十分可观。然而随着汪氏企业的行业扩张，为了借用品牌资源，在市场中迅速获利，有背于“wangs汪氏”品牌的自身属性，在各个领域使用“wangs汪氏”品牌，这使得“wangs汪氏”品牌面临行业属性和品牌特征日益稀化的危险。导致“wangs汪氏”品牌定位的不确定性，逐渐模糊，至使顾客对品牌感知产生迷茫感，使汪氏品牌的无形资产大量损失。 其次，在现阶段，汪氏品牌建立未形成以核心品牌识别为统辖的营销传播系统。 汪氏品牌使用情况如下 ?跨行业或企业使用 ◎汪氏药业的诸多药品包装上均在使用:(如十滴水、枇耙颗粒、润音清等) ◎蜂蜜果冻厂的蜂蜜果冻包装和宣传品均在使用。 ◎化妆品在推广时在使用。 ◎资阳汪氏螨扑 ?超越定位使用 ◎汪氏品牌在消费者心目中大致形成的印象是中高品位、优质、天然的蜂产品专业品牌。且汪氏品牌在蜂产品行业内还未达到真正的霸主地位，汪氏品牌也未形成以核心价值为主的特定品牌识别，这一切表明汪氏品牌还处以品牌建设的初级阶段，此时的汪氏品牌还不宜做跨行业产品延伸，