《电子商务基础》（第三版）教学设计项目五 体验网络营销活动.docxVIP

重庆市X X X职业中学 学科教案本 Teaching Plan 20年——20年学年度学期 The (lst/2na)Semester of the Academic Year from 20 to 20 学校(Schoo I ) 学科(Subject) —电子商务基础年级(Grade) 教师 (Teache r ) ，重庆大学出版社 课件讨论.网络广告的概述 课件 讨论 比照传统广 告，学生讨论 发言(1) 比照传统广 告，学生讨论 发言 课件举例 (3)网络广告的网络营销价值表达以下六个方面2.网络广告的特点 多样性、互动性、实时性、跨时空性、可测评性、经济性 教师补充广告 的营销价值； 学生认真听讲 做好笔记配套练习：活 动实施1—— 寻找生活中的 广告形式 举例说明特点 课件实作配套练习：活 动实施【搜一 搜】归纳网络广告的表 现形式比照多种表现 形式展示案例 课件实作 配套练习：活 动实施【搜一 搜】归纳 网络广告的表 现形式 比照多种表现 形式展示案例 横幅广告 按钮广告 文本链接广告 ?电子邮件广告?关键字广告 ?弹出式广告赞助式广告 浮动广告网页广告 全屏广告画中画广告 课件 讨论 ?摩天大楼广告 ?对联广告 ?视频广告 ?富媒体广告 ?背投广告 ? BBS广告 ?聊天工具广告 4.说说网络广告的优势 步骤1.以小组为单位，找出一那么优秀网络广告案例； 步骤2.小组讨论总结网络广告的特点和优势，上网收集其广告效果； 步骤3.派一名代表进行提供小组观点。 配套练习：活 动实施【说一 说】——说说 网络广告的优 势 作业 布置 练习活动，完成课后练习题 教学 后记 0 教学 课题 活动四 尝试搜索引擎营销 课题 类型 理论+实操 课时 安排 2 上课 时间 教 学 目. 标 . 了解搜索引擎营销的概念 .掌握搜索引擎营销的主要方式 .学会关键字广告的申请和投放 .掌握监测搜索引擎营销成效的常规工具 . 了解搜索引擎营销的技巧 教学 重点 2、 3、 4、 5 教学 难点 3、4 辅助 资源 课件、《电子商务基础配套练习》 复习 引入 你知道搜索引擎吗？曾用搜索引擎搜索过网站吗？ 教学 手段 教学过程 师生互动 活动设计 件示论 件作 件示作 课展讨 课实 课演实 .搜索引擎营销的概念 搜索引擎营销是英文Search Engine Marketing的翻译，简称SEM,就是利用 GOOGLE,百度、雅虎等搜索引擎进行营销工作，即通过搜索引擎提高网站流量， 提高网站知名度，从而增加销售量。 .搜索引擎营销的主要方式 搜索引擎营销的方式是随着搜索引擎技术的开展而逐渐产生和开展的，利用 搜索引擎营销的常见方式主要有以下几种： 搜索引擎收录 搜索引擎优化 关键字广告设置 .类似google的关键字广告的申请和投放操作流程 ①搜索进入Google AdWoids,按要求创立google帐户 ②用创立的账户登录页面后，选择“制作首个广告系列” ③设置广告定位的地理位置、在哪种语言的网站上投放广告、广告的投放类 型、广告的投放策略和预算等 提问或讨论： 你知道的搜索 引擎有哪些？ 用过哪些搜索 引擎？ 配套练习：活 动实施【做一 做】一将公司 网站分别登录 到百度、 google、雅虎、 搜狗等搜索引 擎中 配套练习：活 动实施【试一 试】尝试 0 课件 展示 实作 ④设置广告的内容、显示网址、关键字设置等 ⑤如还没启动帐户，需按要求填写结算信息 ⑥完成结算信息的注册后，进入结算信息的页面按要求设置好结算信息，完 成关键字广告的投放 4.监测搜索引擎营销成效的常规工具 (1)网站被各搜索引擎收录的页面数查询 方式方法:在搜索引擎中输入 site:网站域名”，如site: 163 (2)网站PR值查询 方式方法：翻开站长之家网站： ://pr.chinaz /,输入要查询PR值的网址,如 w 163 ,单击“查询”按钮 (3) Alexa排名查询 方式方法：翻开网站： :// alexa.cn/,输入要查询Alexa排名的网址，如 w 163 ,单击 “ Alexa 查询”按钮 (4)百度权重查询 方式方法：翻开站长之家工具界面( ://tool.chinaz /),在“百度权 重查询”下方的文本框中输入“163 ，单击“查询”按钮 (5)站长工具综合查询 方式方法：利川站长工具( ://tool.chinaz /)进行网站信息查询、SEO信息 查询等 在百度或 goog 1 e申请投 放关键字广告 实操：查询网 易的PR值 配套练习：活 动实施【练一 练】对企 业网站页面分 别进行优化， 比照优化前后 企业网站