新式茶饮品牌的营销策略研究 以喜茶为例.docxVIP

4 新式茶饮品牌的营销策略研究 —— 以喜茶为例 摘要：随着生活水平的不断提高，人们对饮品的需求也不断变化，各式的新式茶饮品牌逐渐涌现，如何在同质 化严重、竞争激烈的环境中脱颖而出并站稳脚跟是新式茶饮企业急需解决的问题。 本文以喜茶为例，以新媒体营 销、4P理论为理论基础，对喜茶的营销策略进行了梳理，将购买过喜茶的消费者作为研究对象，基于SICAS模型，从 五个消费者行为维度进行数据分析，探究其营销策略的效果，并提出相关改进建议，以巩固其现有的市场地位，助 其更好的运营。 关键词：新式茶饮；新媒体营销；营销策略；SICAS模型 Research on Marketing Strategy