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Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 什么是转型营销？ Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 提升营销盈利能力 营销盈利能力分析 第一步：确认职能性费用 第二步：向营销实体分配职能性费用 第三步：为各营销实体准备一份损益表 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 成本类型 直接成本 可追溯的共同成本 不可追溯的共同成本 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 什么是营销范型？ 营销范型是为了反映营销管理的综合层次和状态。 它包括营销理念、营销组织、营销能力、营销战略和营销策略。 营销管理的效能和效率都依赖于营销范型。 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall