营销管理科特勒09创建品牌资产.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 品牌组合中引入多品牌的原因 提高货架占有率和零售商的店内依赖 吸引关注差异的消费者，否则他们可能转向另一品牌 增加公司内部的竞争 实现规模经济 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 品牌组合中的品牌角色 侧面部队 低端威望品 高端威望品 现金牛 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 管理品牌资产 品牌强化 品牌激活 品牌危机 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 品牌强化 营销视野： 中国品牌建立的基本缺陷 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 品牌激活 营销造中国： 激活中国老字号 中国老