营销管理第17章管理零售批发.pptVIP

表21－1 可能的广告目标 通知 向市场告知有关新产品的情况 描述所提供的各项服务 提出某项产品的若干新用途 纠正错误的印象 通知市场有关价格的变化情况 减少消费者的恐惧 说明新产品如何使用 树立公司形象 说 服 建立品牌偏好 说服顾客马上购买 鼓励消费者转向你的品牌 说服消者接受一次推销访问 改变顾客对产品属性的知觉 提 醒 提醒消费者可能在最近的将来需要 促使消费者在淡季也能记住这些产品 这个产品 保持最高知名度 提醒他们何处可以购买这个产品