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表一: 2012届本科毕业论文(设计)开题报告表
学生姓名
牛玥
专业班级
营销1203
学 号
0807120325
论文(设计)
题 目
吉林亚泰(集团)股份有限公司企业品牌建设研究
一、选题意义:
本文的研究具有现实意义。吉林亚泰集团始创于1986年,正式组建于1993年,1995年在上海证券交易所挂牌上市以地产、水泥、证券为主业,医药、商贸为辅业,企业集团整体发展在东北乃至全国非常具有影响力,但存在一定的问题,影响了品企业的持久健康发展。随着各行各业市场竞争的加剧,产品或服务的创新容易被竞争对手模仿,正因如此,亚泰必须找到一种专有性的创新载体,品牌就是这个优良载体。建立独一无二的专有品牌,成为企业差异化竞争的手段。所以,本文的研究为亚泰集团的品牌建设指明方向,帮助其提高品牌影响力,树立统一且独一无二的品牌形象;深化品牌内涵,利用品牌的力量帮助企业在建材、商贸、煤炭、金融、地产、医药等领域拓展规模和业务范围,提高品牌知名度和美誉度;有更多的管理手段,并能持续地改进为帮助企业品牌的可持续发展,为亚泰提升整体品牌运作能力,提供一些有益的借鉴。
本文的研究具有一定的理论意义。20实际80年代,品牌资产在西方国家被广泛使用。中国国内对于品牌的研究和实践较为迟滞,多是对西方先进理论的经验总结的运用。而纵观近几年关于品牌的论述,多集中在单体企业品牌、产品品牌上,对于一个企业集团该如何建设品牌、建设什么样的品牌还缺乏系统性的思考,本文的研究也将进一步丰富品牌相关理论研究,所以本课题也具有一定的理论意义。
二、写作提纲:
一、引言
(一)研究背景
(二)研究内容及方法
(三)研究目的及意义
二、品牌建设理论概述
(一) 品牌概念
(二)品牌建设的必要性
三、亚泰集团品牌建设现状及存在的问题
四、 亚泰集团品牌建设环境及SWOT分析
(一)宏观环境
(二) 竞争环境
(三)SWOT分析
五、亚泰集团品牌建设策略
(一)建立品牌声誉资产
(二)优化品牌市场定位
(三)整合品牌传播方式
(四)实行品牌精细管理
三、写作进度:
2015.11.10~2015.11.15 选题:在导师指导下,广泛查阅资料,确定论文选题。
2015.11.16~2015.11.22 开题:根据课题任务书撰写开题报告初稿。
2015.11.23~2015.11.30 修改:按照指导老师意见,修改并提交正式开题报告。
2015.12.01~2016.04.05 调研:深入社会实践和调查,收集并整理资料
2016.04.06~2016.04.10 写作:补充搜集和整理资料,提交论文第一初稿。
2016.04.11~2016.04.17 初稿:研读资料,进行论文中期检查。
2016.04.18~2016.05.22 定稿:在指导指导下,反复修改,最终正式定稿。
2016.05.30~2016.06.12 答辩:答辩后论文修改装订成册;提交论文电子档
学生签字:
20 年 月 日
指导教师意见:
指导教师签字:
20 年 月 日
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