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表一: 2012届本科毕业论文(设计)开题报告表 学生姓名 牛玥 专业班级 营销1203 学 号 0807120325 论文(设计) 题 目 吉林亚泰（集团）股份有限公司企业品牌建设研究 一、选题意义： 本文的研究具有现实意义。吉林亚泰集团始创于1986年，正式组建于1993年，1995年在上海证券交易所挂牌上市以地产、水泥、证券为主业，医药、商贸为辅业，企业集团整体发展在东北乃至全国非常具有影响力，但存在一定的问题，影响了品企业的持久健康发展。随着各行各业市场竞争的加剧，产品或服务的创新容易被竞争对手模仿，正因如此，亚泰必须找到一种专有性的创新载体，品牌就是这个优良载体。建立独一无二的专有品牌，成为企业差异化竞争的手段。所以，本文的研究为亚泰集团的品牌建设指明方向，帮助其提高品牌影响力，树立统一且独一无二的品牌形象；深化品牌内涵，利用品牌的力量帮助企业在建材、商贸、煤炭、金融、地产、医药等领域拓展规模和业务范围，提高品牌知名度和美誉度；有更多的管理手段，并能持续地改进为帮助企业品牌的可持续发展，为亚泰提升整体品牌运作能力，提供一些有益的借鉴。 本文的研究具有一定的理论意义。20实际80年代，品牌资产在西方国家被广泛使用。中国国内对于品牌的研究和实践较为迟滞，多是对西方先进理论的经验总结的运用。而纵观近几年关于品牌的论述，多集中在单体企业品牌、产品品牌上，对于一个企业集团该如何建设品牌、建设什么样的品牌还缺乏系统性的思考，本文的研究也将进一步丰富品牌相关理论研究，所以本课题也具有一定的理论意义。 二、写作提纲： 一、引言 （一）研究背景 （二）研究内容及方法 （三）研究目的及意义 二、品牌建设理论概述 （一） 品牌概念 （二）品牌建设的必要性 三、亚泰集团品牌建设现状及存在的问题 四、 亚泰集团品牌建设环境及SWOT分析 （一）宏观环境 （二） 竞争环境 （三）SWOT分析 五、亚泰集团品牌建设策略 （一）建立品牌声誉资产 （二）优化品牌市场定位 （三）整合品牌传播方式 （四）实行品牌精细管理 三、写作进度： 2015.11.10~2015.11.15 选题：在导师指导下，广泛查阅资料，确定论文选题。 2015.11.16~2015.11.22 开题：根据课题任务书撰写开题报告初稿。 2015.11.23~2015.11.30 修改：按照指导老师意见，修改并提交正式开题报告。 2015.12.01~2016.04.05 调研：深入社会实践和调查，收集并整理资料 2016.04.06~2016.04.10 写作：补充搜集和整理资料，提交论文第一初稿。 2016.04.11~2016.04.17 初稿：研读资料，进行论文中期检查。 2016.04.18~2016.05.22 定稿：在指导指导下，反复修改，最终正式定稿。 2016.05.30~2016.06.12 答辩：答辩后论文修改装订成册；提交论文电子档 学生签字： 20 年 月 日 指导教师意见： 指导教师签字： 20 年 月 日