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PAGE / NUMPAGES 网络营销第七讲 功能设计 概述 功能营销企业以各类网上信息与服务开展的营销活动； 功能 如：展示功能、联系功能、虚拟现实（场景）功能、交流功能、社区功能、交易功能等； 功能实现 栏目、列表、新闻、BBS、客户个人主页等； 功能营销是企业在网上激烈竞争的必然趋势，核心是开辟各种网上增值服务项目，使客户在访问时就能体现价值。 一. 广告功能 网络广告发展极快，目前受三方面理论与实践影响： 1）平面广告 静态页面设计。报纸（如网上新闻栏、容页面等），杂志（页面版块），商品彩页，橱窗与室外广告，POP广告等设计方案与表现手法可借鉴； 2）动态、影视广告 动画与电视广告手法可依； 3）虚拟场景、互动式展示用宽带网实现展览会，正迅速演化为网络广告主流。 三者各自有成熟广告理论和大批方案可鉴，但在网络环境缺乏整体企划理论。 借鉴：POP（波普）广告 POP 销售点广告（Point of Purchase Ad）原指设在零售店门、柜台上的促销广告，式样有招贴板（如相馆、彩印店、旅行社中明星形象广告牌），旗帜、架上广告、挂件，有一定科技含量的模型等，目的是吸引顾客进入店、激发其购买热情。 上漫游的小帧彩图、标志，泡状活动栏，旗标广告等作用与POP功能相当。随着技术的完善，高精度图、动画与