bosch博世家电中国市场公关传播建议书.pptxVIP

博世家电中国市场公关传播建议书;目录;背景分析;听媒体怎么说？;听消费者怎么说？;;博世家电形象公众认知度低，除少数专业人群知晓博世家电（包括与西门子的 密切关系）并对博世家电有好印象外，大众人群对博世家电不了解。 公关传播要解决博世家电认知度低的问题，告诉公众“博世家电是谁”“这个企业 为什么值得信赖？” 公众对博世家电整体认知度较低，对其产品也不了解，进而影响道终端销售。 公关传播要解决“博世家电产品有哪些”“博世家电产品好在哪里”的问题，提升 产品认知度，促进终端销售。;传播目标;;传播树立博世家电全球领导企业形象； 促使中国公众认识并了解博世家电主要产品及其特点； 争取领袖(行业人士)对博世家电的认可与支持。;;直接或潜在用户群体分析;直接或潜在消费者主要是高端及高学历人群，财经时尚科技生活类报刊是 首选；模式也体现其高雅性具有创意，避免引起反感的内容； 行业权威媒体及主流都市类媒体 主要门户网站 高端直递杂志 ;核心信息;;“全球家电领导企业-博世植根中国”是近期促进公众直观认知的主要信息； 可靠品质是公众对博世品牌差异化认知的主要内容； 与汽车文化的紧密联系是近期传播的切入点之一； “世界级服务水准”是近期吸引公众的传播主线之一。;传播策略;;传播计划;;10月-11月 品牌认知阶段; 博世欧洲第一家电品牌剑指中国高端市场 博世步步为营 图谋06