广告类型及市场特点.ppt

现代广告概论-广告类型及市场特点 现代广告概论-广告类型及市场特点 第二章 广告类型及市场特点 第一页，共三十二页。 主要内容 广告分类与市场 四大广告形式 其他广告媒体与市场 第二页，共三十二页。 一、广告市场分类 第三页，共三十二页。 一、广告市场分类 按媒体分 电视、广播、杂志、报纸，互联网、ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、空中、人身、礼品、实物 按广告对象分 日用品广告 专业品广告 第四页，共三十二页。 一、广告市场分类 按广告材料分 电讯（子）广告 印刷品广告 立体广告 互联网广告 按产品周期分 引入期广告 选择期广告 记忆期广告 第五页，共三十二页。 一、广告市场分类 按广告策略分 战略性广告 战术性广告 按广告诉求方式分 理智性广告 情感性广告 第六页，共三十二页。 一、广告市场分类 按广告覆盖面分 国际性广告(洲际广告，地区广告) 全国性广告 区域性广告 地方性广告 第七页，共三十二页。 一、广告市场分类 按广告战略目的分 产品广告 企业广告（公关广告） 公益广告 政治广告 第八页，共三十二页。 二、四大广告形式 第九页，共三十二页。 二、四大广告形式 报纸广告－优点 报纸媒体发行量大 媒体覆盖面广 人们的订报比例高 读者读报习惯稳定 报纸的新闻性好，提升广告效果 广告时效性强，传达广告信息及时 报纸的相对费用低廉 第十页，共三十二页。 二、四大广告形式 报纸广告－缺点 报纸的新闻容易分散人们对广告的注意力 国内报纸本身的印刷形式单调 报纸形式一般保存周期较短。 第十一页，共三十二页。 二、四大广告形式 杂志广告－优点 杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强 杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术 杂志的阅读效果好，阅读相对方便 杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间 杂志的重复阅读率较高 第十二页，共三十二页。 二、四大广告形式 杂志广告－缺点 杂志发行周期长，广告周期受消极影响 杂志媒体时间弹性差，传播信息不及时 杂志本身的广告量较少 第十三页，共三十二页。 二、四大广告形式 电视广告－优点 电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观众，全家收看等） 电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信息 可借助故事情节反映商品的特点 广告适应面广，感染力极强 广告片可以重复播放，节省一定费用 适于市场细分（不同时间、季节、市场） 第十四页，共三十二页。 二、四大广告形式 电视广告－缺点 电视广告的编导复杂、涉及环节很多 广告的制作成本及发布成本都很高 广告时间短，信息保存效果差 广告信息的接受过程具有强迫性 第十五页，共三十二页。 二、四大广告形式 广播广告 广播接受媒介的拥有量很大 广告信息的适应面广、收听方便 广播广告制作比较容易、制作成本低 广告信息传播速度快 第十六页，共三十二页。 三、其他媒体 第十七页，共三十二页。 三、其他媒体 ＤＭ直邮广告 基本情况、形态： 邮寄订单 报纸中的广告夹页与订单 广告明信片 产品目录本 产品说明书等 第十八页，共三十二页。 三、其他媒体 ＤＭ直邮广告－特点 DM针对性强、推销高挡商品十分有效 DM的广告效果容易测定 DM的排版比较自由，一般不受版面限制 DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广告犯罪的主要媒体形式） DM广告相对成本高 第十九页，共三十二页。 三、其他媒体 实物广告 橱窗柜台陈列 展览展销样品 产品赠送－赠品 产品赞助 产品表演－服装 实物广告可信度高 广告对象能得到实惠 实物广告的费用较高 实物广告传播面有限 第二十页，共三十二页。 三、其他媒体 户外广告 路牌（形式多样） 海报 灯箱 霓虹灯广告 电子显示屏 招帖广告 灯塔广告 第二十一页，共三十二页。 三、其他媒体 户外广告 户外广告十分醒目 随时向路人传播广告信息 广告规模能反映广告主的形象 在自然条件下反映商品的特征 影响交通和市容 分散行人的注意力 制作成本高 第二十二页，共三十二页。 三、其他媒体 交通广告 车、船、码头、车站、飞机、地铁等处广告 专列广告 车厢广告、车内电视广告、车身广告 扶手广告 通道广告 交通杂志广告 第二十三页，共三十二页。 现代广告概论-广告类型及市场特点 现代广告概论-广告类型及市场特点