品牌传播中的品牌管理策略初探 .docxVIP

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2022-09-21 发布于江苏
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品牌传播中的品牌管理策略初探 .docx

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品牌传播中的品牌管理策略初探在实务界，关于品牌运作研究的热潮不断高涨，品牌研究成为企业竞争优势研究的延续。随着经济的发展及全球化的实现,企业产品的技术进步,竞争优势的关键因素也不断被开发出来。早期一些发达国家的企业如日本企业以低成本或高质量取胜,20 世纪 70 年代末80 年代初，日本企业即以低成本高质量的产品进入国际市场。80 年代后期这种优势又被差异化优势所取代。90 年代以后，企业竞争优势的研究有了很大的发展，但人们发现仅仅停留在产品、质量甚至技术层面上，获取持续竞争优势越来越困难，许多企业开始把目光转移到品牌资产的创建和品牌传播上，如何建立品牌自然成为当今企业的重要战略课题。