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市场营销观念的基本思想（市场营销指导下，旅游企业营销活动的特点）
要求企业必须分析研究市场，并根据自身的资源选择目标市场。
企业必须结合自身特点制定竞争战略。
营销企业在竞争能否取胜，则取决于企业能否比竞争对手更有效、 更迅速地为目标市场创造价值和满意。
企业生产，研发，财务，人力资源，技术等所有部门协调一致，全体员工在顾客导向观念下共同努力，营销部门只是连接顾客需求和企业反应的桥梁和纽带。
旅游市场及其构成要素
含义：旅游市场是指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实与潜在购买者。
构成要素:人口，购买力，购买欲望
旅游市场的特点
（1）全球性（2）异地性（3）波动性（4
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