创新扩散理论.pptxVIP

创新扩散理论;自我介绍; ; 一、扩散曲线与扩散过程; ;名家介绍： 罗杰斯，传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任，曾任国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生、创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。;（二）创新扩散的概念;(三）创新扩散方式;（四）创新的扩散过程与扩散曲线 ;2022/9/16;大家有疑问的，可以询问和交流;2022/9/16;2022/9/16;2022/9/16;2022/9/16;1. 突破阶段 创新先驱者 ; ①突破阶段； ②紧要阶段（关键阶段）； ③跟随阶段（自我推动阶段） ④从众阶段（浪峰减退阶段） ;农业创新的扩散过程;;2022/9/16;S型扩散曲线; 3.创新扩散理论 在农业推广学中，S型扩散曲线所揭示的规律称为“S型扩散理论”。S型扩散理论所包含的农业创新扩散的阶段性规律、时效性规律及交替性规律对指导农业推广工作有较大的作用。;（1）阶段性规律及其应用 ;; （2）时效性规律及其应用; 造成农业创新衰退的原因主要是： ①无形磨损 创新不及时推广就会被新创新取代而过期失效。例如一种农药被另一种新农药取