目标市场的竞争战略.pptVIP

市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第九章 目标市场竞争策略 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第九章 目标市场竞争策略 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第九章 目标市场竞争策略 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 目标市场竞争策略 学习目标 第一节 分析竞争者 第二节 行业竞争环境分析 第三节 市场竞争战略 第四节 市场竞争策略 第五节 市场营销组合策略 第一页，共三十二页。 通过本章学习，你可以： 概述市场竞争主要形式； 解释分析竞争者的步骤和方法； 阐述企业选择竞争策略需考虑的因素； 举例说明市场主导者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的竞争策略。 * 第二页，共三十二页。 第一节 分析竞争者 一、界定企业竞争者 把同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同的产品的企业视为品牌竞争者（这是狭义的竞争者，品处于几乎是区别产品的唯一因素