针对不同阶层消费者广告――柒牌和利郎西服.doc

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不同样花销阶层的广告——柒牌西服和利郎西服 一.广告和社会阶层的看法 二.两则广告的详尽描述 (一)不同样的花销集体 柒牌 花销集体:大中小城市中的中高收入阶层,包括事业单位的白领,政府机关的工作人员,私营或个体营业的老板等等,年龄段为中青年 集体特色:1.收入较高,花销高档商品,选择品牌 2.心理需要(受人敬爱的需要)及自我实现的需要,生活工作压力大,社会 的脊梁,家庭中的支柱,在困境中仍旧耸立,积极、乐观、勇敢、迎风而立的真男子。 3.工作、生活经常出入较高级的场合,要求穿着得体,侧重形象 利郎 花销集体:都市白领、商务人士和成功人士等“中产阶级”,年龄段主要为中老年人集体特色: (二)两则广告的文案策划及视频 链接1:柒牌广告 链接2:利郎广告 三.两则广告针对不同样的社会阶层的花销者差别解析 (一)音乐背景 (二)形象代言人 柒牌与李连杰合作,利用其 1/2 利郎在尽全力借助陈道明提升品牌的有名度,并把陈道明的气质和内涵充分嫁接到品牌上。可以说,利郎的品牌塑造和实行是卓有见效的 (三)广告场景 (四)广告词 四.针对不同样的花销阶层的广告设计改进 柒牌男装 利郎西服 2/2 内容总结 内容总结

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