娃哈哈包装策划.docx

娃 哈哈纯净水包装策划 一：背景 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这 3 家跨国公司。 娃哈哈集团在成立初期，致力于儿童用品店开发和推广， 公司从娃哈哈营养液起步，迅速占领市场。当营养液取得成功时， 企业又抓住时机进行新产品的推广，相继推出了娃哈哈果奶，并取得了成功。全国乳酸奶市场趋于饱和的情况下，娃哈哈推出了市场前景看好的“我的眼里只有你”的新产品纯净水。经营领域扩大到第二条战线--瓶装水市场，引导了全国消费者饮用纯净水的新时尚。这样，娃哈哈品牌和消费者少年儿童成功地延伸到了成年人，而瓶装水迅速成为企业的第二个拳头产品。在饮用水方面， 一直致力于经营纯净水市场。通过适当的品牌扩张，拓展了品牌的消费群体，扩大了品牌的影响力，增强了品牌的知名度。 据中国饮料工业协会的统计，娃哈哈纯净水在全国瓶装水市场中的占有率已达３０％ 二、产品特点： 巨资引进先进自动 自动纯净水生产线，采用美国二级反渗 透技术，生产出具有国际一流品质、小分子团高含氧的活性纯水。 ------娃哈哈纯净水采用先进的臭氧杀菌工艺，能彻底杀灭水中的细菌，杜绝微生物污染。 ------臭氧杀菌后在水中绝无残留，完全分解为氧气，因而使纯水中的含氧量明显提高，为普通饮用水的２～３倍。 ------娃哈哈纯净水不但口味纯正甘