航天地产深圳梧桐山项目整合推广构想.pptVIP

马斯洛需求理论认为，人类的需求的最高层次是实现“自我实现需求”。这也代表了人类的顶级人居荣耀。而“畔山而居”则是人类追逐顶级人居荣耀的最有力表达方式。但随着钢筋水泥对城市的侵蚀，“在城市中山居”渐渐成为封存在人们记忆中的一种奢望。同时一些“伪山居”也干扰着人们的视线。 难道因为城市的存在，山的价值真的就无法实现吗？ 五岳 从生态山居到心态山居的升级 靠山，不靠山 有山，无山；天下无山 摆脱理想与现实的矛盾 从万科１７英里看深圳人的人居心态 我与这个世界保持的距离 五岳，合和至上 分阶段推进思路 形象导入期 预热期 强销期 持续期 导入 航天品牌 引入 项目形象 强化 项目卖点 惯性销售 目标： 引起社会关注及轰动 目的： 导入航天地产的品牌形象，营造悬念 第一阶段　形象导入期 形象导入期的推广计划 A计划：现场视觉包装 ——城市·国际·山居，现代承载传统 B计划：“寻山” 计划 ——寻找生命中的靠山有奖征文 目标：引起社会关注及取得目标消费群认同 目的：建立项目形象高度 第二阶段　预热期 预热期的推广计划 A计划：五岳大讲堂 ——与电视台合办五岳大讲堂，传播五岳文化 B计划：启动“奔岳”计划（与旅行社合作） ——大地任我行，五