整合营销传播324.pptxVIP

整合行销传播;品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等;整体行销传播是整合不同策略方法并组合这些方法以达到清晰、一致， 最大冲击的传播效果。这些方法包括一般性的广告，互动式的活动， 销售促进，公共关系等，对行销人员而言，如此确认整合所产生的价 值之观念思考与方法，是imc关键所在。;;传统行销传播的终结;;未来的趋势…;;传统行销传播的终认识消费者的心理图像结;传播媒介的改变;消费者如何处理讯息？;认知：脑袋里放些什么？;他所传递的讯息必须：;人际传播模式;消费者;;概念网络;资讯处理与整合行销传播;行销传播新概念;行销传播;讯息处理与整合行销传播;资讯超载-多媒体讯息要整合 ◇消费者“浅尝式”学习 　◇个人经验的理解 ◇必须使用更广泛的概念及类别,区隔更难 ;;行销即传播，而传播几乎就是行销;整合行销传播;从产品设计开始，到消费者购买与使用产品的一连串沟通、传播的流程图;何謂IMC？;IMC组合的架构：;“整合” 包含的意义;大众媒体/媒体合作专案(電視、報紙、雜誌、電台) 产品包裝 促销 公关 网络 戶外 店头 直效行销 事件行销;整合行销传播的说服工具 ;二/三阶流通;推销; 接触 ;接触管理(contact management) ─ 在某一个时间.地点,或某种状况下,厂商可以与消费者沟