黄酒电子商务发展现状开题报告.docxVIP

黄酒电子商务发展现状开题报告 今年两会期间，政府工作报告中“互联网+”行动计划的提出，使得“互联网+”这一概念成为了2015年以来互联网行业最为热门的名词。在“互联网+”风口下，众多传统行业纷纷涉足这一领域，包括黄酒行业也希望通过这一新兴模式迎来发展变革。 2015年黄酒行业弱势反弹 在经历了2014年度的低迷行情后，黄酒行业在2015年开年迎来转机，三家龙头上市公司一季度营收均有所增长。古越龙山2014年度实现营业收入13.38亿元，同比下降8.85%；净利润1.85亿元，同比增长28.42%。2015年第一季度公司实现营业收入4.88亿元，同比增长3.96%；净利润0.56亿元，同比增长1.96%。有券商分析师认为，公司一季度业绩有所改善，实现同比正增长，全年来看，有望延续这一复苏势头。金枫酒业2014年实现营业收入9.42亿元，同比减少8.22%；净利润7135.20万元，较上年减少38.94%。2015年第一季度，公司实现营业收入2.84亿元，同比增长7.29%；实现净利润6156.36万元，同比下降4.12%。公司认为，主要是受宏观经济增速减缓及竞争激烈等因素影响，公司中高档黄酒销量下降明显，导致收入、利润总额、净利润及每股收益均有所下降。受国内宏观经济增速减缓以及限制“三公消费”等诸多因素的影响，高档黄酒销售下滑。会稽山2014年实现营业收入8.59亿元，同比下降8%；净利润1.1亿元，同比下降11.37%。2015年一季度公司实现营业收入2.49亿元，同比增长9.41%；净利润0.5亿元，同比增长6.67%。 来自中国轻工业网的数据显示，黄酒行业在经历了2014年的全年低迷后，持续一年的全线增长颓势，很快便在2015年开局出现明显转机，前两个月主营业务收入同比增长9.2%，利润总额同比增幅更是高达35%。黄酒行业综合规模偏低，绝对规模稍有增减就会造成增长幅度的明显起伏，而低迷过后的黄酒行业，只要稍有作为，增长走势的上扬就会非常容易实现。前两个月，作为黄酒行业传统优势区域的浙江省、江苏省、上海市，合计主营业务收入、利润总额占全国黄酒行业的比重分别为50.3%和67.6%，而这三个省市的主营业务收入和利润总额都实现了同步增长，而且后者增长速度均明显高于前者，其中浙江省分别增长4.1%和15.7%，江苏省分别增长14.9%和66%，上海市分别增长8.7%和18.7%。这个对比说明，在黄酒行业增长走势发生显著回升的过程中，尤其是在全行业产品附加值提升、利润空间恢复等利益层面，终归需要传统优势省份发挥关键作用。 “互联网+”，黄酒的救赎？ 事实上，“互联网+”概念之于黄酒乃至整个酒行业并不是个全新的概念。从此前的电商平台到之后的O2O，这些模式在一定程度上也都是“互联网+”的一种表现形态。虽然相较白酒、葡萄酒等酒种，黄酒在产量、营收占比上仍然缺乏竞争优势，但是，近年来，黄酒企业在行业发展及市场推进方面下了不小的功夫，在市场区域、市场新渠道开拓方面有了较大的改善，企业发展意识逐步被唤醒，对于新技术、新观念的接受与消化能力也有了较大的进步。黄酒企业对“互联网+”也都采取了积极的态度。 在“互联网+”时代微营销论坛暨绍兴名优特购物中心与会稽山兜率天景区签约仪式上，会稽山绍兴酒作为首批入驻的商家与名优特购物中心方面签订了入驻协议。日后，来自各地的游客不仅可以到购物中心看绍兴风情、购名优特产、品绍兴黄酒、吃特色美食，还可以足不出户，在网上电子商城下单，享受各地出产的特色商品。通过建立黄酒电子商务平台，会稽山加强了对经销商的统一管理，实现了销售订单、营销费用管理、客户关系管理信息化，大大提升了公司的营销管理水平，为赢得市场创造了先机。同时，会稽山紧跟时代步伐，借助酒仙网、淘宝网、京东等电子商务平台，搭建品牌专属网络销售网站，将线下实体店的产品搬到网络上销售，全方位打造营销新渠道。此外，公司加大了微博和微信的互动营销，让更多消费者特别是年轻消费者了解绍兴黄酒，传播了正能量，提升了“会稽山”品牌的知名度和美誉度。除了会稽山外，古越龙山、唐宋酒业等绍兴酒企也都纷纷借助互联网渠道实现销售增长及消费群体的扩张。金枫酒业也在2014年年报中提及，公司经营计划包括深入推进以电商为重点的新渠道业务拓展，结合黄酒文化，开发年轻化、个性化的黄酒产品。据媒体报道称，阿里巴巴后台数据显示，一季度，“古越龙山”、“女儿红”等品牌销量同比增长100%以上。而古越龙山于4月底上市的新品果酒网购订单也已经超过100万元。 在“互联网+”概念大热的背景下，我们应当了解何谓“互联网+”？ 据了解，“互联网+”是创新2.0下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”代表一种新的经济形态，