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广播广告的表现形式 广播广告利用电波传播信息，在传播速度及传播范围上，要优于报纸杂志广告，而且，广播广告可以随时收听，不受时间和地点的约束，这一点又优于电视广告。尽管广播对于产品的销售提升力量相比电视、报纸媒介较弱．但如何创作好听、有创意．又有销售力的广播广告仍然是我们孜孜不倦的追求。国外广播广告界曾经有一句口号“我在收音机里亲眼目睹”。细想之下，真是广播广告的至高境界。 广播广告的制作要经过规划、录播、录音、播音、乐队等多方面人员的相互分工和合作，但有的广播广告的制作比较简单。例如，现场直播形式只要把广播文稿提供给播音员就可以了。广播广告的制作应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制和成方式，这样才能起到较好的宣传效果。 广播广告与电视广告一样，都具备多种的形式，但归纳出来可以分割为以下几种类型： 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技 赖草，以及音乐、音响的协调去填补。这种形式可以展开现场直播，所以又称 “独白”一词是戏剧用语，是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广