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第一节?产品差异的涵义及其实现手段 ; 1、真实或客观产品差异主要包括： （1）产品的性能和设计差异。包括功能、性能、质量，材质、外形、耐用性等方面存在的客观差异。 （2）销售的地理位置差异。主要是指因产地或销售地点不同引起的销售及时性或运输成本不同形成的差异。 在现代经济中，随着交通的快捷、经济开发和一体化，产品的地理位置差异在日益缩小。因此，产品的客观差异主要指第一层含义。 ; 产品客观差异分为水平差异和垂直差异： ——水平差异：主要指由于产品的外观、牌号、地理分布、交易条件、售后服务和广告宣传等因素形成的差别。具有水平性差异的产品，往往在核心特征上是相同的，体现产品的多样化。 ——垂直差异：是指产品功能相同的情况下在产品耐用性、可靠性、经济性等方面所形成的差异。垂直差异是指产品质量的差异，具有该差异性的产品之间要素比例不同，体现产品的不同档次。 如同一品牌汽车之间的差异就是垂直差异，而不同品牌的同一档次的汽车之间的差异就是水平差异。有一个著名的Hotelling模型，就是分析产品差异的一个代表性模型。 ;Hoteling Model;Bertrand Model ;前提假定： （1）当企业制定其价格时，认为其他企业的价格不会因它的决策而改变 （2）为了简化，取n=2 （3）寡头企业的产品是完全替代品 （4）A、B两个企业的价格分别为P1、P2 ，边际成本都等于C（常数）。 ;模型分析： 根据假定，任一寡头的需求函数为： 因此，两个企业会竞相削价以争取更多的顾客。当价格降到P1=P2=C时，达到均衡，即伯特兰德均衡。 ;伯川德均衡及伯川德悖论 　　根据伯川德模型，谁的价格低谁就将赢得整个市场，而谁的价格高谁就将失去整个市场，因此寡头之间会相互削价，直至价格等于各自的边际成本为止，即均衡解为： 　　 　根据伯川德均衡可以得到两个结论： 1.寡头市场的均衡价格为：P=MC； 2.寡头的长期经济利润为0。 这个结论表明只要市场中企业数目不小于2个，无论实际数目多大都会出现完全竞争的结果，这显然与理论和实际经验不符，因此被称为伯川德悖论 。;伯特兰德模型存在的问题 ： 　 伯特兰德模型之所以会得出这样的结论，与它的前提假定有关。从模型的假定看至少存在以下两方面的问题： 　　①假定企业没有生产能力的限制。如果企业的生产能力是有限的，它就无法供应整个市场，价格也不会降到边际成本的水平上。 　　②假定企业生产的产品是完全替代品。如果企业生产的产品不完全相同，就可以避免直接的价格竞争。 ;Edgeworth Model ;模型图解：;图形说明： 纵轴代表价格，横轴QA + QB代表市场总需求量。 PCH = 0QA是A厂商的最大生产能力；PCE = 0QB表示B厂商的最大生产量。 首先，假定事先A厂商按边际成本等于边际收益确定价格，在P1水平，相应的产量在Q1。 在此情况下，B厂商进入，将价格确定在P2，即P2 P1，并按它最大生产能力向市场提供产品，即产量为CD = PCE，由于厂商B的定价低于A厂商，除在这一价格水平的剩余购买力来购买B厂商的产品外，使一部分消费者转移购买B厂商的产品。这样，厂商A的市场份额下降。; 注意：此时的市场存在两种价格，即P1和P2，在P2价格水平上B厂商以最大生产能力向市场提供产品。而A厂商按P1价格出售市场需求的剩余产品。 　　A厂商为了扩大产销量，它将价格调低到P3，使P3 P2，这一策略将使B厂商的部分消费者转向A厂商，使得B厂商的市场销售量下降。于是，B厂商采取进一步降价战略……，如此往复的博弈，使得价格降至PC水平，各个厂商可以按最大生产能力供应产品，并且市场可以完全出清。 　　;埃奇沃斯模型说明，寡头垄断价格在完全竞争市场价格与完全垄断价格之间来回波动，没有一个稳定的均衡。 问题： 1、为什么不会在价格等于边际成本时达到均衡？ 2、埃奇沃斯模型是否存在问题？问题在哪里？;Hotelingm Model;霍特林模型的基本假设 ： 　 （1）产品同质； （2）决策变量：价格； （3）成本函数相同，且AC＝MC＝C0（常数）； （4）消费者分布在一条线性的市场上，市场总距离为S公里，每单位距离有一个消费者，每个消费者购买一件商品； （5）消费者购买商品的交通成本与离商店