利用5M制定广告战略广告计划：广告目标预算广告媒体广告测量方法.docxVIP

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2022-09-26 发布于江苏
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利用5M制定广告战略广告计划：广告目标预算广告媒体广告测量方法.docx

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PAGE PAGE 1 广告战略—5M 一、 Mission（任务）——广告目标 (一) 广告目标告知目标：针对新产品或产品新特点。通常多渠道、尽可能广地覆盖市场。说服目标：让消费者信服企业的信誉，产品的优点。产生喜欢、信任等好感。提醒目标：激励消费者重复购买强化目标：让其相信自己的购买决策是正确的。 (二) 销售目标（略）二、 Money——广告预算影响广告预算的因素：产品生命周期、市场份额和消费者基础、竞争和干扰、广告频率、产品的可替代性。估算方法：目标任务法销售比例法竞争力等价法广告弹性：广告投入每增加一个百分点，带来销售额百分点的变化。三、 Messag