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2022年食杂业展望 中国食杂市场：打响月活用户争夺战 中国拥有独一无二的食杂市场：消费者数字化程度高， 早已适应无缝衔接的线上生态，且一直享受着快速送货上门 服务。过去只有在城市才能买到的产品，如今也已走入乡镇。 外卖服务诞生的初衷，是为了能让赶时间的白领快速解决就 餐问题，但如今已在引领生鲜食品领域的创新。虽说市场已 经取得较多突破性进展，但中国幅员辽阔，且农业市场仍以 个体农户为主，分散程度较高，要想满足消费群体的多样化 需求绝非易事。此外，零售行业竞争激烈，消费者缺乏品牌 忠诚度。假设有优惠券和折扣，或是可以提前送达，消费者会 更倾向于选择其他品牌的类似产品。 中国的城镇化进程在过去几十年间显著提速。为了获得 更好的工作与生活，农村人口纷纷向城市转移。到2020年， 中国的城镇化率已达60%,共计1.36亿人居住在全国前10大 城市，占总人口的10%。在这庞大的消费市场中，消费者需 求也日趋多样。移动手机不仅扩大了数字化革命的触及范围, 也加速了电子商务的开展。截至2020年底，中国共有9.89亿 互联网用户。其中，99.7%是移动用户，34%是数字原住民。 平均而言，只有64%的消费者能够到达这一水平。不知为何, 高达70%的“奋斗人”喜欢在实体店购物，而这一比例在普通 消费者中只有56%。也许，实体店购物能够帮助“奋斗人”缓 解压力。细节、品质，以及高效是“奋斗人”购物