第三章市场营销战略规划.pptxVIP

本章主要内容;第一节 营销战略的涵义与企业营;一、 企业市场营销战略的涵义;一、 企业市场营销战略的涵义;二、企业营销战略的特征;三、营销战略的层次结构;三、营销战略的层次结构（续）;四、 营销战略规划的基本程序;PowerPoint 演示文稿;第二节 企业使命和企业目标;一、 企业使命;1. 企业使命的内容;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;2.影响企业使命的主要因素;3.编制企业任务报告书;二、企业目标;2.企业目标的特点;3.企业目标的构成;第三节 企业战略业务单位规划;一、 战略业务单位的涵义;PowerPoint 演示文稿;波士顿矩阵中各类产品特点分析;PowerPoint 演示文稿;麦肯锡案例—CMSK公司BCG;PowerPoint 演示文稿;麦肯锡案例—CMSK公司BCG;某企业的产品种类包含了5个产品;波士顿矩阵的作用;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;第四节 企业成长战略;第四节 企业成长战略;一、 密集性成长策略;安索夫产品—市场扩展方格 ——;二、 一体化成长策略;一体化成长战略图示;二、 一体化成长策略;三、多元化成长策略;三、多元化成长策略;三、多元化成长策略;思考题;4.请分别列举我国本土企业和在;PowerPoint 演示文稿