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广告媒体计划书
第一节 广告媒体计划书规范
广告媒体计划文本是为了建立品牌所采取的媒体细节行为中的一种重要的沟通方式。媒体计划的主要内容包括：媒体目标与营销目标、营销策略、广告目标和广告策略；媒体计划概要；所要实现的媒体目标； 为实现这一目标建议使用的媒体策略；实现媒体策略相配套的各种战术； 详细的媒体预算及效果预估；媒体预定排期、购买等。
一、 媒体计划书的组成要素及编写流程
1、 标题、概要和目录
2、 背景与环境分析
3、 媒体目标：包括受众的详细情况；需要的可持续以及可持续的
方式；需要的到达率、有效到达率和频次；有特殊需要的区域比重；媒体的商业特性的描述；可以利用的预算和使用上的限制
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